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◆當人們熱衷“跟著賽事去旅游”

“我喜歡打網球，聽說這次有許多頂尖球員參賽，就和朋友買了全賽程套票。”寧波網球公開賽近日舉辦，潘女士從外地趕來觀賽，并對這趟寧波之旅做了規劃：去南塘老q街品嘗寧波味道，去老外灘感受三江口燈火輝煌，去寧波博物館領略古今交融……

運動中看風景、品文化，旅途中享受運動樂趣。在國家各項政策支持以及體旅消費升級、產業深度融合背景下，“跟著賽事去旅游”逐漸成為人們熱衷的休閑新方式。聯合國旅游組織數據顯示，體育旅游產業正以每年14%的速度增長，目前占全球旅游支出的10%。2023年市場規模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預估為17.5%。

PART 01邊運動邊旅游

11月3日7時30分，北京馬拉松在天安門廣場東側開跑，吸引3萬余人參賽。來自山西的李女士與家人一同參賽，“我非常喜歡跑步、旅游，這次準備和家人到故宮、天壇打卡”。

“一人跑步、多人消費、全家旅游”成了馬拉松賽事的新特點。近年來，越來越多的城市開始舉辦精彩的體育賽事，不僅吸引了越來越多的體育愛好者參賽，也激發了大家“跟著賽事去旅行”的熱情，“為一場賽事赴一座城”成為越來越多人的選擇。

在賽事的吸引下，游客探索賽事舉辦地的文化、歷史和風土人情。前不久，攝影愛好者趙強為了捕捉自行車賽中的精彩瞬間，特地前往環青海湖國際公路自行車賽現場。“那是一條鑲嵌在高原上的藍寶石項鏈，騎行者穿梭其間，畫面美不勝收。”趙強說，賽事結束后，他留在青海領略了茶卡鹽湖、祁連山脈等自然風光，用鏡頭記錄下祖國美景。

貴州“村超”近年來吸引了無數足球愛好者和游客的目光。貴州村超品牌管理有限公司輪值董事長彭西西介紹，“村超”完成了以賽促文、以賽促產、以賽促旅的目標。

在山城重慶，“體育+旅游”模式受到廣大體育愛好者和游客的歡迎。“參一場賽，游一座城，這種方式讓旅行更加有趣。”體驗完山地自行車騎行賽的騎友張靖晨說，“在重慶騎行不僅能體驗運動的刺激，還能欣賞山城的美景。”

7月13日，活力儋洋·繽紛夏日親子沙灘匹克球暨全民健身推廣活動在海南儋州洋浦干沖518沙灘舉辦；10月19日，2024年河北保定金秋體育嘉年華暨首屆匹克球交流賽在馬拉松大本營開賽；10月31日，2024亞匹聯廬山西海匹克球公開賽走進廬山西海風景區；11月9日至10日，第一屆全國新聞媒體匹克球邀請賽在河北文安華美勝地俱樂部開展……今年以來，匹克球運動憑借“運動+社交+休閑”的綜合體驗，讓越來越多熱愛運動、喜歡旅游的人們相聚一堂。“有的比賽場地設在景區、度假區，有的來比賽就能享受當地景區門票優惠，體驗感非常好。”匹克球運動員陳哲說。

跑“成馬”、游成都也是不少跑友的選擇。攜程數據顯示，2024成都馬拉松期間，成都機票預訂量同比增長六成以上，比賽當日訂單量穩居全國第三；酒店預訂量翻番，旅游門票預訂量同比增長365%。

羽毛球世界冠軍、前國家隊隊員、中南財經政法大學副教授李茵暉認為，“跟著賽事去旅游”的興起是時代發展的必然，各地通過賽事為觀眾提供情緒價值，有助于推動賽事周邊區域服務產業發展，帶動全民體育、全民健身。

PART 02出政策強保障

隨著2025年第九屆亞冬會進入倒計時，黑龍江省近日發布12條“跟著賽事去旅游”精品線路，將省內各大景區、場館和賽事串聯起來，吸引八方游客盡賞“龍江”大美風光。

這是全國各地迎合“跟著賽事去旅游”消費趨勢、推動體旅深度融合發展的生動縮影。今年3月，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部開展體育賽事進景區、進街區、進商圈活動，有效提升了賽事旅游熱度；7月，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅游”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，持續推動體育休閑、文化和旅游等服務消費增長。與此同時，各地以舉辦賽事為契機，策劃推出豐富多彩的文旅產品和優惠措施，讓游客在享受體育賽事帶來的激情的同時，領略當地的文化魅力。

“到哪了”“跑到鍋包肉了”今年8月，哈爾濱馬拉松“邊跑邊吃席”沖上熱搜。主辦方為跑友提供了豐富的食物補給，包括紅腸、鍋包肉等。網友調侃：感覺跑著跑著就開始“走菜了”。

在海南，三亞堅持“謀賽”也“謀城”，推進“賽事+旅游”融合。“針對不同的賽事內容、群體，我們推出不同的旅游優惠，讓廣大游客‘參加一場賽、玩遍一座城’，將賽事流量轉化為經濟增量。”三亞市旅游和文化廣電體育局有關負責人說。

在河北，2024衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（第二站）期間，當地推出“衡馬跑游護照”，精選衡水湖景區、閭里古鎮等16個代表性景點。自領取之日起至今年12月31日，選手攜帶“護照”即可享受景區提供的專屬優惠。

在浙江，寧波網球公開賽期間，寧波文旅部門聯合百家景區、民宿、酒店推出優惠套餐。“我們還為市民游客帶來夜游、夜購、夜食、夜娛、夜宿五大主題夜間文旅消費地圖。游客用手機掃描地圖上的二維碼即可查看各點位情況。”寧波市文化廣電旅游局有關負責人介紹。

山東省臨沂市體育局局長李楠介紹，今年以來，臨沂在做好各項賽事籌備工作的同時，與文化和旅游、商務等部門聯動，推出“跑馬拉松、泡溫泉、爬蒙山”旅游優惠政策，聯合松山溫泉小鎮、瑯琊古城、蒙山景區等30處景區發布優惠措施，向參賽選手提供折扣或免票優惠。

PART 03搶機遇促發展

眼下，全國各地正搶抓機遇，積極打造賽事旅游品牌，深化體旅融合發展，將體育賽事與豐富多彩的旅游資源相結合，吸引更多游客前來觀賽體驗，進一步激發地方經濟發展活力。

天津市寧河區委書記白鳳祥說，寧河區將不斷探索賽事經濟發展路徑，打造更多優質載體、創新更多活動形式、塑造更多賽事IP，切實營造體育賽事進景區、進街區、進商圈的濃厚氛圍。

中國匹克球運動工作委員會副主任梁金雄表示：“匹克球不受場地、天氣影響，可以在平坦的場地競技，也可以在草地、沙灘上體驗，有著進景區的先天優勢。我們將不遺余力地推動匹克球與旅游融合發展，讓更多游客享受匹克球的樂趣。”

今年前三季度，廈門市體育賽事綜合經濟效益估算超26億元，尤其是近年來引進的一系列高水平體育賽事表現亮眼。廈門市體育局有關負責人說，廈門將打造“賽事+旅游”“賽事+會展”“賽事+文化”“賽事+健康”等多業態模式，引進具有較強專業能力和市場化運營能力的賽事運營主體，推動賽事經濟與會展、文旅經濟深度融合，進一步釋放體旅消費潛力。

佛山是嶺南廣府文化的重要發源地。今年年底前，佛山將舉辦龍舟大獎賽等活動。佛山市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長徐覓潯介紹，佛山市將打造一批品牌活動項目，大力發展“賽事+旅游”等新業態，塑造“嶺南風韻突出、創新創造活躍、開放時尚包容”的城市文化品牌形象。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏認為，政Z府應加快制定相關政策措施，持續做好“體育+旅游”融合發展文章，引領體旅融合發展新經濟和新風尚；完善管理體制機制，整合體旅資源，創新體育旅游新產品和新品牌，培育具有國際影響力和競爭力的體旅龍頭企業；加強體旅融合發展的復合型人才培養，培養體育場館和公園建設、體育賽事和旅游營銷、體旅服務運營管理、體育科技等領域多層次專業化人才。

李茵暉建議，要加強規劃，避免同質化，打造更多特色體育旅游線路和產品；注重基礎設施建設，完善體育賽事所需場地和旅游配套設施；加強人才培養；利用數字化手段，加大宣傳推廣，提升“體育+旅游”活動的知名度、吸引力。

來源：魏彪 范朝慧 中國旅游報 2024年11月20日 21:47 北京

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