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◆2025春節旅游消費，呈現這四個趨勢——

1月6日，中國旅行社協會聯合途牛發布《2025春節旅游消費趨勢報告》。《報告》綜合中國旅行社協會相關統計、途牛最新春節旅游產品預訂數據，對2025春節旅游消費趨勢進行預測。

趨勢一：申遺成功后的首個春節，傳統文化游高燃

12月4日，“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，激發了大眾對體驗傳統春節文化的熱情。《報告》數據顯示，春節期間，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。

從目的地搜索熱度來看，北京、西安、成都、南京等地憑借其悠久的文化底蘊，一直是游客體驗春節傳統文化游的熱門之選；在去年熱門游戲《黑神話：悟空》的帶動下，太原、大同等歷史文化名城的熱度在這個春節有望持續攀升。文博場館“地標”效應也將進一步愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等仍會成為游客在春節假期爭相打卡的熱門地。

趨勢二：先過年再出游，團圓、度假兩不誤

2025年春節假期為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天。《報告》數據顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調休，加上1月25日的周日以及春節8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。途牛截至目前預訂數據顯示，春節假期出游峰值將出現在1月30日，即正月初二。先與家人團聚迎新，再開啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節出游熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80后依然是春節旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%，展現了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。春節作為闔家團圓的重要節日，家庭出游成為旅游市場的重要組成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

趨勢三：出境游提前啟動，“免簽”目的地更受寵

今年春節，港澳游熱度迎來爆發式增長，相關團隊定制游、跟團游及自由行產品預訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團游產品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團游產品預訂熱度較高。

出境短線游方面，日O本、馬O爾O代O夫、泰O國、印O度O尼O西O亞、馬O來O西O亞、新O加O坡、越O南、斯O里O蘭O卡、韓O國、老O撾等目的地預訂熱度排名靠前。

出境長線游方面，意O大O利、新O西O蘭、法O國、瑞O士、澳O大利O亞、阿O聯O酋、德O國、埃O及、西O班O牙、英O國等目的地成為游客熱門選擇。時隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點，法O國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線游產品預訂火爆，春節熱門團期已基本售罄。

春節假期同樣也是出境海島游的出游高峰。春節假期出境海島游用戶中，親子客群占比達到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬O爾代O夫，春節假期親子游占比高達65%。

趨勢四：需求凸顯多元化，純玩團占比飆升

今年以來，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費需求的深度化和多樣化兩個方面尤為凸顯。

游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風土人情，人數更少、行程質量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關注；人均出游天數也在增加，很多游客希望用更長的時間感受目的地的美好。《報告》顯示，2025年春節假期，打包旅游產品人均出游天數已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節假期4.3天的人均出游天數。此外，2025年春節假期打包旅游產品中，5-6天的出游行程成為用戶的主流選擇，出游人次占比達43%。

中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍分析，今年春節假期旅游消費結構將出現新變化，游客更注重品質，高端定制游、私家團等產品更加受熱捧。追求個性化、舒適化體驗的游客將在住宿、餐飲、游玩項目上更舍得花錢。旅行社也在不斷創新產品、優化服務，以滿足游客春節出行需求。

來源：中國旅游報2025年01月07日 17:25 北京

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