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投奔百度，還是控股去哪兒網(wǎng)？

文旅界 2014.04.11 13:28 閱讀量：73671

去年以來，攜程與揮舞收購大旗的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)緋聞不斷。外界對于傳聞猜測，百度與攜程最

　　連日來，“百度欲收購攜程與旗下去哪兒網(wǎng)整合”的傳聞持續(xù)發(fā)酵。受此影響，4月8日美股市場上，去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)股價攜手飆漲11.08%、10.41%，百度股價也大幅上揚5.19%。對此傳聞，攜程和去哪兒的相關(guān)負(fù)責(zé)人均對記者表示“不清楚”并不予置評。

　　去年以來，攜程與揮舞收購大旗的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)緋聞不斷。業(yè)內(nèi)多數(shù)聲音分析認(rèn)為，攜程目前的盈利現(xiàn)狀有利于獨立發(fā)展，任何一家BAT要完全控股它并不容易;但不排除百度以去哪兒網(wǎng)換取攜程少數(shù)股權(quán)的可能。

　　攜程暫時不“愁嫁”

　　4月4日，有媒體人士爆料，攜程正在秘密推進(jìn)與去哪兒網(wǎng)的并購洽談：“此場合并案緣起于阿里在在線旅游領(lǐng)域內(nèi)的布局企圖。最早，阿里密談的收購對象是攜程。但百度在獲知這個消息之后，并不甘心讓阿里得手。于是決定自己下手，開始在資本層面推動攜程和‘去哪兒’的合并。”

　　在不到一年的時間內(nèi)，攜程多次與BAT傳出緋聞。此前與阿里巴巴和騰訊的傳聞，最后不了了之。巨頭的競爭愈演愈烈，在多領(lǐng)域展開并購爭奪戰(zhàn)。而在線旅游行業(yè)中，BAT三家目前仍沒有強(qiáng)勢瓜分，攜程因其資產(chǎn)健康，仍穩(wěn)占行業(yè)老大地位。

　　根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心》的《中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2013年8月，中國在線旅游預(yù)訂市場中，攜程網(wǎng)以33.9%的用戶份額依然領(lǐng)跑市場。根據(jù)勁旅咨詢最近發(fā)布的報告顯示，通過攜程產(chǎn)生的旅游度假業(yè)務(wù)全年交易額約占在線旅游度假市場總額的23.3%，超過排名2—7位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總和。

　　攜程是否真的需要站隊?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要看企業(yè)是否有獨立發(fā)展的能力。公開數(shù)據(jù)顯示，攜程去年凈營業(yè)收入為54億元，同比增長30%，凈利潤為9.98億元，同比上升40%。而截至2013年12月31日，公司現(xiàn)金及短期投資余額為115億元。此外，攜程目前市值70億美元，百度要想完全控股攜程，至少需要花費20億美元。

　　對于目前的攜程來說，業(yè)績保持穩(wěn)定增長，口袋里也并不缺錢，暫時看來并不愁“出嫁”。據(jù)悉，盡管上個月攜程曝出嚴(yán)重的“泄密門”事件，但是股價并未出現(xiàn)明顯跳水現(xiàn)象。4月2日，投資銀行JGCapital發(fā)布研究報告稱，攜程當(dāng)前股價被低估，并給出70美元的目標(biāo)股價，遠(yuǎn)高于此前投行預(yù)期。

　　“攜程并不著急站隊，如果非要選擇，百度對攜程是最好的選擇，既可以給攜程流量和搜索入口，又能減少最有力的競爭者。”易觀國際高級分析師孫夢子向記者表示。

　　老對手或成“一家親”

　　外界對于此次傳聞猜測，百度與攜程最終的操作方式可能有兩種：第一種是攜程收購“去哪兒”，百度用“去哪兒”置換新攜程的控股權(quán);第二種是百度控股攜程，再與“去哪兒”整合。

　　據(jù)了解，攜程目前的收入來源主要是三大塊業(yè)務(wù)：酒店預(yù)訂、票務(wù)服務(wù)、旅游度假等。而去哪兒網(wǎng)則深耕旅游搜索平臺多年，兩家業(yè)務(wù)重心不完全一樣。但近年來這兩家都在積極打造一站式的旅游預(yù)訂平臺，逐漸開始交鋒。去年以來，去哪兒網(wǎng)獲得百度源源不斷的流量和資金支持，而騰訊系的藝龍、同程旅游則是在爭取微信支付入口，攜程也開始轉(zhuǎn)變態(tài)度，主動尋求與BAT的合作。

　　業(yè)界多數(shù)聲音指出，BAT要控股攜程雖難，但是攜程要控股其他旅游企業(yè)的可能性并不低。2013年初，梁建章重掌攜程，積極應(yīng)對價格戰(zhàn)，發(fā)力移動端并展開一系列投資收購，最終目的是實現(xiàn)攜程一站式服務(wù)平臺。去年以來，攜程除了對7天酒店集團(tuán)的投資外，還投資了一嗨租車、易到用車、快捷酒店管家、途家、途風(fēng)網(wǎng)等。勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁認(rèn)為，2014年攜程在投資上應(yīng)更為積極，只要能在戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)優(yōu)勢做到良好補(bǔ)充，即便犧牲短期利益，收購去哪兒也不無可能。

　　去哪兒網(wǎng)最新財報顯示，其2013年財年總收入8.509億元，比2012年增長69.6%。其中無線總收入為1.271億元，同比增長558.4%。但去哪兒網(wǎng)上市后仍面臨虧損難題，去年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至1.9億元，短期內(nèi)仍將持續(xù)虧損。“百度將去哪兒網(wǎng)整合也在情理之中，而與攜程合作可以迅速擴(kuò)大在線旅游市場的業(yè)務(wù)和份額。”分析人士指出，對攜程來說，加強(qiáng)了流量入口，而百度則以虧損的去哪兒網(wǎng)換取盈利的財務(wù)投資，有百利而無一害。

　　勁旅咨詢報告顯示，機(jī)票方面，攜程去年市場份額為30.3%，去哪兒經(jīng)手的交易占19.1%，酒店方面兩家分別是28.7%和4.4%。也就是說，如果兩家合并，市值之和將超百億美元，機(jī)票和酒店份額也將達(dá)到全國的50%和三分之一。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士對于此項合并表示擔(dān)憂，認(rèn)為在線旅游市場完全被一家所壟斷，不利于市場良性發(fā)展。“去哪兒的出現(xiàn)讓高枕無憂的攜程重新務(wù)實進(jìn)取，行業(yè)出現(xiàn)良性競爭。如果兩家真的合并，對在線旅游生態(tài)鏈而言是不好的。三五年內(nèi)，沒有人可以挑戰(zhàn)它。”魏長仁稱。

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