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旅游行業(yè)做“O2O”或是“新瓶裝舊酒”

文旅界 2013.10.28 11:14 閱讀量：35152

【摘要】在線旅游采用的其實已經(jīng)類似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對相關公司而言，“O2O”可謂概念大于實質。近期，“O2O”概念不僅席卷……

　　【摘要】在線旅游采用的其實已經(jīng)類似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對相關公司而言，“O2O”可謂概念大于實質。

　　近期，“O2O”概念不僅席卷了零售行業(yè),在旅游領域也出現(xiàn)了應用這一模式的“苗頭”。包括張家界、中青旅都表示對旅游“O2O”有興趣。

　　而第一財經(jīng)日報《財商》記者在采訪中了解到，在線旅游采用的其實已經(jīng)類似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對相關公司而言，“O2O”可謂概念大于實質。

　　鑒于“O2O”概念一度帶動相關百貨公司股價的上漲，那么這一概念能否帶動相關在線旅游公司股價的上漲?

　　張家界、中青旅搶灘“O2O”市場

　　近期，中青旅發(fā)布公告稱擬定增募資12億元打造旅游價值產(chǎn)業(yè)鏈，并借此機會邁向“O2O”這一新的商業(yè)模式。本次募資主要用于收購烏鎮(zhèn)旅游15%股權、在線旅游(遨游網(wǎng))升級項目、桐鄉(xiāng)旅游廣場項目以及補充流動資金。

　　據(jù)悉，遨游網(wǎng)是中青旅的在線旅游網(wǎng)站，主要提供國內游、出境游、度假等旅游服務業(yè)務，其運營模式與在美國上市的攜程網(wǎng)相似。

　　公司方面稱，將實現(xiàn)全面“O2O”化，線上、線下業(yè)務將會成為中青旅的旅游服務業(yè)務發(fā)展的兩大引擎，在線旅游業(yè)務快速發(fā)展將為公司提供新的盈利點。

　　而早在之前，另外一家旅游上市公司張家界表示要打造旅游“O2O”，公司擬在騰訊公司微信平臺上運行移動終端。

　　據(jù)了解，“O2O”是將線下業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。線下服務可通過線上攬客，消費者可利用線上篩選服務，成交也可在線結算，事實上，“O2O”早已運用在團購、餐飲、酒店等服務中，目前標準日趨完善。這種模式對用戶體驗、結算效率和現(xiàn)金流保障有較大要求。

　　記者了解到，盡管旅游行業(yè)公司開始做“O2O”聽起來非常新鮮，但其實似乎是“新瓶裝舊酒”。

　　“事實上，在線旅游采用的就是‘O2O’模式。”中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮告訴記者。

　　他認為，“O2O”模式與旅游行業(yè)的契合度較高，其廣泛運用對促進旅游行業(yè)發(fā)展有重要意義。

　　“隨著國內出游人次快速增長和互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的普及，近三四年來在線旅游同樣也獲得了快速增長，并且增長勢頭強勁。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁在接受記者采訪時說。

　　他表示，相對而言，并不看好景區(qū)自己做的電子商務，但作為一個自有官方平臺基礎的景區(qū)類公司，做一些資訊、咨詢和預訂服務是可以的，或許可以稱其為和其他門票分銷平臺系統(tǒng)對接的窗口，但不可能直接帶動太多門票銷售。

　　“像中青旅做‘O2O’，肯定還有機會的，看用什么樣的力度和態(tài)度做了，如果方式方法得當?shù)脑挘锌赡苄纬蓪嵸|性利好。”他說。

　　分析人士指出，從2008年開始，特別是2010年以后，中國在線旅游從早期的商務旅游時代進入到了大眾休閑旅游時代，一批新的在線旅游企業(yè)開始發(fā)展起來，再借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢，在線旅游市場迅速膨脹。國內在線旅游市場從2008年的486億元增長至2012年的1709億元，年復合增長率36.9%，未來的發(fā)展空間值得期待。

　　能否借助“O2O”概念上漲?

　　那么，旅游類公司發(fā)展O2O具體的盈利模式是怎么樣的?

　　“傳統(tǒng)旅行社可以自行建立電商平臺，也可以通過在線旅游平臺進行運營。‘O2O’模式對旅行社信息透明化和創(chuàng)新的要求較高，只有形式新穎、性價比高的產(chǎn)品才能獲得市場青睞。O2O的盈利模式主要是‘零售+商業(yè)合作分成+廣告’，這與傳統(tǒng)旅行社業(yè)務相比盈利點更多。”扈志亮說。

　　國信證券(香港)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師邱琳在接受采訪時表示：“一種互聯(lián)網(wǎng)模式最終要取得規(guī)模經(jīng)濟效益是需要跨地域無限復制擴張的，如果只是某一個景區(qū)或者某一個旅游項目借鑒和采用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式但無法在全國復制的話，充其量就是提升了本身的營運效率和收益，談不上是否具有很大的投資價值。這些旅游景區(qū)本身越來越像公用事業(yè)公司了，即現(xiàn)金流穩(wěn)定但估值不高。”

　　目前來看，國內的在線旅游公司除了中青旅和張家界之外，還包括號百控股(600640.SH)、騰邦國際(300178.SZ)、探路者(300005.SZ)等幾家公司。

　　號百控股主要從事商旅預訂以及酒店運營和輸出管理業(yè)務。騰邦國際主要以行業(yè)內客運銷售代理業(yè)務為主，并提供酒店預訂、商旅管理和旅游度假等服務。

　　探路者主要從事戶外產(chǎn)品的研發(fā)設計、運營管理以及銷售。前三季度，公司推動線上電商渠道平臺建設和推廣，并通過強化線上電商平臺的管理和創(chuàng)新，將線下業(yè)務引入線上，逐步推進“商品+服務”O(jiān)2O經(jīng)營模式，完成商品制造商向服務零售商的轉型。

　　事實上，一些百貨類公司曾一度借助“O2O”概念獲得股價大幅的上漲，那么這一情況能否在在線旅游板塊中復制?

　　“旅游相關公司做‘O2O’和百貨公司做‘O2O’類似，目前都是概念大于實際，短期對業(yè)績很難產(chǎn)生較大的影響，隨著越來越多的公司參與到‘O2O’相關的業(yè)務中，或許投資者對這一概念將不再那么感興趣。”上海市某分析人士認為。

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旅游行業(yè)做“O2O”或是“新瓶裝舊酒”