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旅行社推出《爸爸去哪兒》“親子篇”

文旅界 2013.12.05 10:17 閱讀量：37089

近日，一檔全新的明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》在熒屏走紅，一經播出便以極高的關注度穩居收視排行榜前列。目前這檔節目的連鎖效應已經蔓延到拍攝……

　　近日，一檔全新的明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》在熒屏走紅，一經播出便以極高的關注度穩居收視排行榜前列。目前這檔節目的連鎖效應已經蔓延到拍攝目的地、景點。受節目帶動，很多觀眾也希望通過親子游的方式，加強感情交流。攜程攻略社區的統計數據顯示，節目播出后社區內日均檢索“親子游”的次數是以往日均的10倍。記者走訪一些旅行社了解到，近期親子游產品的咨詢預訂量也呈現逐漸上升趨勢。

　　記者在攜程網旅游頻道看到，已有多條與《爸爸去哪兒》相關的親子產品上線，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等。節目中出現的滑沙、觀賞天鵝湖、入住彝族鄉村客棧等元素也出現在旅游產品中，可以說是“跟著節目去旅行”。此外，攜程還為3-4歲、8-16歲等群體推出了境內外數十條親子、游學產品。

　　眾信旅游直客營銷中心副總監王振玥告訴記者，近年來由熱門影視作品帶熱的旅游項目不在少數，例如今年年初的電影《泰囧》就讓泰國旅游火了一把，而此次《爸爸去哪兒》的熱播也在一定程度上帶火了親子游產品。以眾信旅游為例，融入了親子體驗環節的休閑度假游產品尤其受到此類游客的青睞。例如，“禪心四溢巴厘島ClubMed自由行4晚6日”產品，“一價全包”式的度假產品不僅能夠滿足全家人不同的出游需求，還有很多可供父母與孩子并肩“作戰”的親子互動項目，讓全家人一起感受如《爸爸去哪兒》中一樣歡樂的旅途互動體驗。王振玥表示，隨著人們家庭觀念的逐漸深化，家庭游、親子游等出境旅游產品的關注度也會越來越高。在即將到來的春節檔期，眾信旅游將推出一系列涵蓋境外迪斯尼樂園等親子特色行程的海外新年產品，以滿足更多親子游游客的需求。

　　與以往影視作品帶旺旅游不同，這一次旅行社并不滿足于僅僅在產品中融入相關的景區、景點。記者了解到，攜程旅行網已與湖南衛視達成合作，成為《爸爸去哪兒》的“親子旅行合作伙伴”。攜程相關人士透露，節目最后兩期外景地產品即將推出。此外，雙方的合作還包括節目中的內容植入、湖南衛視移動端的互動合作等。“湖南衛視跟我們合作，是看中了攜程9000萬會員中的親子游目標人群，攜程的營銷推廣能力和產品創新研發能力也是他們看中的。雙方希望掀起一波親子游熱潮。”

　　業內人士分析認為，《爸爸去哪兒》不僅對三四十歲的家庭群體有影響力，而且其占據著各大門戶網站的頭條，更長期排在微博熱門話題的榜首，對網絡用戶的吸引力和感召值非常高。同時節目形式也很切合親子旅游主題。而攜程占據在線旅游半壁江山，近年來深度進入大眾休閑度假市場，與《爸爸去哪兒》合作可以擴展品牌傳播渠道，在中高收入家庭以及網絡年輕人群中擴大影響力。湖南衛視與攜程合作推廣主題產品，將使“親子旅游”更豐滿。

　　隨著《爸爸去哪兒》收視火爆，其對旅游市場的推動效應也備受期待。一些旅行社人士在接受記者采訪時表示，《爸爸去哪兒》在催熱親子游市場的同時，勢必會力促新一輪親子游產品升級。隨著我國家庭結構和消費方式的變化，親子游市場將成為新藍海。像《爸爸去哪兒》這種融旅游、教育于一體、戶外生存+休閑拓展的“親子游”將成為親子游市場的突破口。

　　“借此次推出‘爸爸去哪兒’系列產品，攜程將親子游作為一個重要的旅游主題和細分市場，依托攜程的用戶群體和利用線下旅行社不具備的網絡傳播優勢，通過產品與服務創新深入開發親子游市場。今年年底到明年，一系列新的親子團隊旅游產品即將推出，在團隊游中將占重要份額。”攜程旅游事業部相關人士透露。

爸爸去哪兒