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攜程沖刺在線旅游巨無霸？

文旅界 2014.05.16 10:33 閱讀量：49855

在線旅游競合頻仍，反映了在線旅游市場激烈競爭的態勢。攜程和去哪兒的合并傳聞從4月初熱炒到現在，最新的

　　以1500萬美元投了剛剛上市的途牛旅游網，又以2.2億美元戰略投資同程旅游網，攜程的頻頻出擊多管齊下讓業界有些眼花繚亂應接不暇。近日，有消息稱團購網站美團網與大眾點評網也進入了攜程的投資評估名單，并稱攜程董事長兼CEO梁建章已經見過兩家網站的CEO，擇一家是早晚之事。

　　在線旅游競合頻仍，反映了在線旅游市場激烈競爭的態勢。艾瑞數據顯示，2013年，中國旅游市場總交易額約為2.95萬億元，其中在線旅游市場交易規模2204.6億元。與整個旅游行業相比，在線旅游市場的比重不到10%，但是前景相當可觀。預計到2017年年底，在線旅游業規模將成長一倍以上。

　　在攜程決定入股途牛之前，攜程和去哪兒的并購“緋聞”一直不斷。藝龍網CEO崔廣福曾說，如果兩家合并則涉嫌壟斷。不過，最新的消息是，攜程與去哪兒的談判并不順利。分析人士指出，由于管理團隊對控制權的爭奪，加上二者在增長速度、布局、商業模式和發展方向等方面存在較大差異，目前雙方難以找到都能接受的交易價格和方案。

　　就在途牛上市之前，攜程向其投資近1500萬美元，并會進入途牛董事會。對此，途牛CEO于敦德認為，途牛與攜程存在著互補的關系，并不單純是競爭。途牛在業務上更注重出境游，超過70%的產品是主打出境游業務，而攜程網更多是國內旅游產品。客戶層面上，途牛主攻休閑旅游客戶，攜程則提供商旅客戶的服務。

　　冤家突然變朋友

　　超出大家想象的是，就在4月28日消息公開之前，攜程和同程在全國各大景區的價格戰還如火如荼。同程方面一直對外宣稱，“五一”期間及之后一段時間里，同程“1元門票”主題的促銷活動將持續擴大。而去年年底，攜程成立地面服務事業部，宣布在門票業務上投入兩億元，目的是“兩年內超過同程”，成為最大的門票預訂平臺。

　　4月28日，攜程宣布戰略投資同程，交易以現金方式完成，涉及金額2.2億美元。投資完成后，攜程將獲得同程30%的股份，成為僅次于同程管理層團隊的第二大股東，并將景點門票的現付業務接入同程。

　　據同程CEO吳志祥透露，“雙程”合作是攜程先提出的。“4月19日雙方見面前，一切充滿不確定。沒有人想到是這個結局，也沒有人想到這么快能簽約完成。”吳志祥在其微信朋友圈也自曝了此次合作的一些細節，包括整個合作在兩個小時內確定，一周內完成了合約的起草簽訂。

　　在內部郵件中，吳志祥這樣寫道：“可能大家還不能馬上適應我們曾經最大的競爭對手一夜之間成為我們重要的戰略競合伙伴。我們不是為了競爭而競爭。我們是為了用戶而競爭，關注用戶永遠比關注對手重要100倍。”

　　吳志祥同時宣布同程將在未來兩年內重啟首次公開募股(IPO)，并表示獨立上市計劃已經獲得攜程的同意和支持。業內人士認為，引入攜程后，同程既獲得資金和資源，還擁有攜程的產業資本護航，對未來的IPO計劃會有很大好處。

　　富有戲劇性的是，就在4月10日，同程與藝龍簽署了戰略合作協議。根據雙方簽署的協議，同程將獨家向藝龍提供景區門票庫存，同時，藝龍將獨家向同程提供中國內地的前臺現付和團購酒店庫存。沒想到，僅僅半個月后，藝龍便眼看著合作伙伴投入了敵人的懷抱。

　　有消息稱，攜程與同程簽署了為期一年的“緩沖期”協議，一年后同程將選擇是與藝龍在酒店庫存方面繼續攜手，還是轉而與攜程合作。雖然同程方面表示，接受攜程投資后，同程依然會繼續履行與藝龍簽署的戰略合作協議，二者互不影響，但面對已經是同程第二大股東的攜程，一年后藝龍被拋棄幾乎是注定的命運。

　　虧損上市仍被看好

　　5月9日登陸納斯達克的在線旅游服務商途牛網，上市首日股價逆勢上揚，較發行價上漲11.89%。

　　途牛旅游網最新招股書增補文件顯示，途牛2014財年第一季度總營收為人民幣5.82億元，去年同期為人民幣3.72億元;今年一季度凈虧損額高達6280萬元，而去年同期的凈虧損額是540萬元。

　　另外，途牛2011年毛利率為3.1%，2012年毛利率3.52%，2013年毛利率6.2%，雖然途牛2014年第一季度的毛利率上升至7%，但與攜程、藝龍、去哪兒等70%以上的毛利率相比，還是明顯偏低。

　　途牛手握4.3億元的現金和3.3億元的短期投資，其中大部分來自于客戶的預付款以及未結算的供應商款，將其流動資產扣除流動負債以后，僅有2.8億元的運營資本，按照其目前的虧損情況，無法支撐其大規模的業務擴展，情況并不樂觀。

　　業內人士笑稱，若途牛成功上市，真要感謝去哪兒。2013年，去哪兒網在連年虧損的背景下，IPO開局大吉，上市首日開盤價28.35美元，較15美元的發行價上漲89%，為后來者開了個“虧損上市”的好頭。

　　資本市場看好途牛，源于對中國休閑旅游市場前景的憧憬：2013年，整個休閑旅游市場規模近4000億元，其中在線休閑旅游市場規模只有300億元，行業滲透率只有7.7%，成長潛力巨大，艾瑞預測在線休閑旅游市場的年復合增長率在35.6%左右，到2016年，在線交易的行業滲透率將達到13.2%。

　　攜程成長為巨無霸的“野心”

　　目前，攜程的市值約為70億美元，去哪兒的市值約為34億美元。若如之前的傳言，二者成功合并，市值將超過百億美元，或將繼百度、騰訊、阿里巴巴之后成為中國第四大互聯網公司。

　　資料顯示， 2013年在線旅游市場中，攜程和去哪兒兩家獨大，用戶份額分別達到33.9%和22.1%。攜程和去哪兒一旦成功合并，必然影響整個行業格局，同時百度通過去哪網持有攜程的股份之后，也將成為BAT爭奪在線旅游市場的大贏家。

　　攜程和去哪兒的合并傳聞從4月初熱炒到現在，最新的消息顯示，雙方的談判要在5月16日去哪兒公布第一季度財報，去哪兒網高管們的股票解禁允許套現后，才會有實質性的進展。

在線旅游攜程

網友評論 (37條)

: 楊翠柳 2014-05-20 13:31

向攜程學習

0

: 鄧皓月 2014-05-20 01:37

哎只有一家

0

: 江小花 2014-05-19 21:36

炒作性很強吧！表面很風光，但是虧損還是盈利只有他們才知道

0

: 汪新春 2014-05-19 18:27

別成巨死霸了。支持欣欣網。

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: 李玉春 2014-05-19 13:44

這個贊一下?

0

: 曾勤 2014-05-19 12:34

是這樣的嗎

0

: 李玉春 2014-05-19 08:11

擴張略顯盲目…

0

: 杜楊 2014-05-18 23:15

論億的資金真是不可估量

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: 廖鳳梅 2014-05-18 17:02

在線旅游市場競爭愈來愈激烈，大型OTA頻頻發力采取競合戰略，中小型OTA除了需要積極關注行業發展，還需要利用自身靈活優勢，增強競爭力

0

: 朱賀 2014-05-18 16:56

資本運作展露崢嶸

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