武隆與《變形金剛4》的植入爭議終于進(jìn)入到司法程序。

昨天下午，重慶市武隆喀斯特旅游（集團(tuán)）有限公司在北京召開“武隆景區(qū)訴《變4》違約”媒體溝通會，宣布已正式向重慶市第三中級人民法院遞交了民事起訴狀，要求被告美國派拉蒙公司、一九零五電影網(wǎng)賠償損失共2080萬元。

武隆給了480萬“廣告費(fèi)”

在昨天下午的發(fā)布會上，武隆喀斯特公司總經(jīng)理黃道生透露已經(jīng)于7月22日按法律程序向重慶市第三中級人民法院遞交了民事起訴狀，《變4》片方美國派拉蒙影業(yè)公司和一九零五（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（電影網(wǎng)）分別作為一、二被告被起訴，武隆景區(qū)要求《變4》片方承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任，目前法院已接受訴訟材料。

在武隆方面的起訴書中指出：美國派拉蒙公司作為《變4》的出品人和合作協(xié)議的實(shí)際權(quán)利義務(wù)的承受方，對于其違約行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任；一九零五（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為合作伙伴和代理人應(yīng)共同履行該合作協(xié)議的內(nèi)容，對該違約行為應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。武隆景區(qū)提出的主要訴訟請求包括四個方面：一是要求美國派拉蒙影業(yè)公司采取補(bǔ)救措施，在其出品的電影《變4》以DVD載體發(fā)行或在電視以及數(shù)字播放平臺播出該影片時加入并正確顯示“中國武隆”標(biāo)識，以向全球觀眾提供一個正確載有“中國武隆”標(biāo)識的特別版電影；二是要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元；三是要求《變4》片方承擔(dān)武隆景區(qū)的經(jīng)濟(jì)損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區(qū)所造成的直接經(jīng)濟(jì)損失人民幣400萬元；四是要求《變4》片方賠償武隆景區(qū)合理預(yù)期利益損失人民幣1200萬元。

對方有錯又沒誠意補(bǔ)救

當(dāng)記者撥通黃道生的電話時，他剛剛結(jié)束發(fā)布會。他一再強(qiáng)調(diào)武隆并不是為了要炒作。“我們最重要的是維權(quán)，維護(hù)我們本來的權(quán)益，同時也讓更多的人了解真相。”黃道生說：“從電影上映至今，我們一直積極和片方商談，但對方卻并沒有誠意補(bǔ)救，我們只有并且也相信通過法律手段是維護(hù)我們權(quán)益最好的辦法。我們預(yù)期想通過《變形金剛4》的合作，讓武隆景區(qū)走出國門，因?yàn)檫@是一部世界級大片。但因?yàn)闆]有“中國武隆”的標(biāo)識，要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，就非常困難。尤其是在境外，幾乎和沒做差不多，而且有人認(rèn)為這個景區(qū)畫面是在香港。武隆人民為了做好《變4》的相關(guān)配合工作，為了配合拍攝景區(qū)和老百姓都做出了很大的犧牲。包括景區(qū)內(nèi)抬滑竿、賣農(nóng)副產(chǎn)品的人民在景區(qū)封閉期間沒有一點(diǎn)怨言，沒有要求一分補(bǔ)償。”黃道生特別透露直到前不久還收到了電影網(wǎng)催尾款的通知，讓武隆方感覺電影網(wǎng)毫無誠意。

2013年10月17日,《變4》片方在京舉行發(fā)布會,宣布選擇武隆景區(qū)作為影片的拍攝地,隨即雙方簽 訂了合作協(xié)議。

2013年10月21日，作為電影聯(lián)合制片方之一的1905電影網(wǎng)正式與武隆縣植入電影《變形金剛4》達(dá)成合作。

2013年10月30日《變形金剛4》劇組在武隆天生三硚舉行開機(jī)儀式，并進(jìn)行兩天的拍攝。

2014年6月23日,武隆方面受邀在北京觀看《變4》中國首映,發(fā)現(xiàn)影片中不僅未按合同約定呈現(xiàn)“中國武隆”的標(biāo)識,也未用字幕注明拍攝地,違反了合作協(xié)議約定。6月24日,針對片方違約情況,武隆方面向電影網(wǎng)致函要求履行協(xié)議。

2014年6月27日，《變4》上映，電影網(wǎng)聲稱是由于工作人員失誤導(dǎo)致沒有出現(xiàn)相關(guān)字樣。

2014年7月7日，武隆景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人于7月7日在京召開“變4違約·武隆維權(quán)”新聞發(fā)布會，提出如果《變4》片方未對其違約提出合理解決方案，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，武隆景區(qū)將提起訴訟，維護(hù)合法權(quán)益。

2080萬咋算出來的

○要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元

○要求《變4》片方承擔(dān)武隆景區(qū)的經(jīng)濟(jì)損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區(qū)所造成的直接經(jīng)濟(jì)損失人民幣400萬元

○要求《變4》片方賠償武隆景區(qū)合理預(yù)期利益損失人民幣1200萬元

本組文/重慶晨報記者 董進(jìn) 實(shí)習(xí)生 王寧

排了很長的隊，出了3/4的錢，只貼了一堆LOGO

我們多少感覺有點(diǎn)受傷

看完《變形金剛4》，有人寫道：李冰冰“毫不做作”地喝著怡寶礦泉水，駕廣汽傳祺，狂甩凱迪拉克、奧迪，路邊淡定飄過樂視TV的大巴車。在美國超市買到了中文版紐崔萊，在美國郊區(qū)取錢時用建設(shè)銀行ATM機(jī)，被追殺后淡定地在樓頂冰箱取出伊利舒化奶……“這簡直就是一部廣告拼接大合集”，盡管看過的影迷都在吐槽，卻仍然抵擋不住《變4》的票房高漲。“人家只用了11天就破了《阿凡達(dá)》十周連冠創(chuàng)下的13.829億元紀(jì)錄。”北京某文化傳媒公司的企宣僅用一句話就概括了《變4》的吸金能量。

《變4》在中國的吸金清單絕對驚人。有網(wǎng)友統(tǒng)計，該片植入廣告鏡頭有200多處，植入品牌超40個，僅中國品牌就有17個。這要比《變形金剛3》多出三倍。若以100萬美元的植入費(fèi)用計算的話，中國企業(yè)給《變4》帶來了上千萬美元的植入費(fèi)，再加上票房(預(yù)測達(dá)人民幣15億元)與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓《變4》制片方收回3/4的成本。

中國廣告植入好萊塢電影的腳步已經(jīng)不可阻擋。甚至“中國產(chǎn)品在好萊塢電影中的植入達(dá)到了瘋狂的程度。”《變形金剛》系列的廣告植入代理商影工場娛樂營銷CEO劉思汝說，各種各樣的途徑使得廣告商能找到制片方。

目前，中國已經(jīng)是全球第二大電影市場。《變4》中某國內(nèi)銀行卡及某保健品的植入廣告正是影工場操作。劉思汝透露，就影工場而言，中國品牌植入需求已經(jīng)排到2016年了。

“《變形金剛4》在中國內(nèi)地受到熱捧，主要得益于其主打了中國元素，拉近了與中國觀眾的距離。”多位業(yè)內(nèi)人士說。

據(jù)《中國經(jīng)營報》

兩大疑問>

和《變4》一刀兩斷？

依舊會使用《變4》宣傳

《變4》的失誤讓我們沒能達(dá)到之前的預(yù)期效果，但目前也還沒有更好的補(bǔ)救措施，這是我們應(yīng)得的權(quán)利。

雖然如今和《變4》法庭相見，但武隆依然還是會使用電影《變4》中的各種宣傳物料。“這個是我們應(yīng)得的權(quán)利，之后像在CCTV6的宣傳廣告、在武隆展出導(dǎo)演邁克爾·貝的簽名、舉辦拍 攝場景照片視頻等活動還是會繼續(xù)進(jìn)行。《變4》的失誤讓我們沒能達(dá)到之前的預(yù)期效果，但目前也還沒有更好的補(bǔ)救措施。”

那這次的官司之爭會不會影響武隆今后的影視營銷和植入呢？黃道生表示并不擔(dān)心，“像之前張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》、《爸爸去哪兒2》、《筆仙驚魂3》等影視劇在武隆熱拍合作都很愉快，即使是《變4》，前期合作也挺融洽的，何況武隆本身自然資源優(yōu)美，所以并不擔(dān)心。”

千萬賠償有何依據(jù)？

賠償是估算 還可能追加

之前在泰國也是一部好萊塢電影的旅游植入宣傳，為當(dāng)?shù)貛�來了幾十個億的增長，因此上千萬的賠償也并不算是天價

昨天下午，記者聯(lián)系上了北京金誠同達(dá)律師事務(wù)所涂五洋律師，作為本案的代理律師，涂五洋介紹，事務(wù)所籌備了九人的律師團(tuán)來負(fù)責(zé)這次案件。為此做了大量的準(zhǔn)備取證，來應(yīng)對接下來的官司部分。”

“我們要求退還之前的合同款人民幣480萬元，景區(qū)為了拍攝封閉天生三硚的損失自然也應(yīng)該由片方承擔(dān)。”涂律師稱，基于武隆方合約中寫明的投入600萬元人民幣，“我們在考慮電影能為武隆帶來成百上千的旅游收入后，依據(jù)對好萊塢相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作出的初步估算后，決定索賠1200萬人民幣，但這只是初步估算，在經(jīng)過委托的相關(guān)機(jī)構(gòu)評估后我們還會進(jìn)行調(diào)整，很有可能還會追加。”涂律師坦言類似的情形直接通過訴訟的還比較少，“但這個金額并不是獅子大開口，之前在泰國也是一部好萊塢電影的旅游植入宣傳，為當(dāng)?shù)貛�來了幾十個億的增長，因此上千萬的賠償也并不算是天價。”