國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望。（10月7日《人民日?qǐng)?bào)》）

一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。而這些手帕恐怕都出自義烏，網(wǎng)友更是一針見血——“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。”千百個(gè)景區(qū)賣同樣特產(chǎn)，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)是見怪不怪了，唯一的應(yīng)對(duì)之道就是“不買”。

每一個(gè)景區(qū)均有自身的特色，其鮮明的地域元素完全可以融合在旅游商品之中，從而創(chuàng)新出獨(dú)特的旅游商品，換言之，旅游商品應(yīng)該是“離開這個(gè)景點(diǎn)就買不到的特色紀(jì)念品”，可事實(shí)上，旅游商品有特色的太少了，甚至發(fā)生過四川帶來的梳子，竟寫著“少林寺紀(jì)念”這樣的怪事。

旅游商品創(chuàng)出特色，并不難做到。只要景區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，借助各大高校、科研機(jī)構(gòu)的力量，也可以將自身獨(dú)有的文化符號(hào)授權(quán)給相應(yīng)的公司，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出無法復(fù)制的資源基因，更重要的是，獨(dú)特的旅游商品商機(jī)無限，完全可以成為一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國將成為全球第一大旅游目的國，而國人外出旅游帶特產(chǎn)回家已經(jīng)成為一種習(xí)慣，如此，為何對(duì)這塊誘人的旅游商品蛋糕視而不見呢？在我看來，說白了，創(chuàng)新出獨(dú)特的旅游商品并非做不到，而是不想做，其根本原因則在將“注意力”放在“門票”上。近兩天，記者統(tǒng)計(jì)a股市場(chǎng)上的7家景點(diǎn)類上市公司發(fā)現(xiàn)，近十年來，峨眉山a、黃山旅游、麗江旅游均調(diào)價(jià)兩次，接近國家發(fā)改委規(guī)定的三年一次的“上限”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，調(diào)價(jià)后，幾家主要的景點(diǎn)類上市公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)率都有所增長(zhǎng)，部分景點(diǎn)類公司的毛利率甚至超過60%，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。試想，景區(qū)門票可以節(jié)節(jié)攀升，可以在哭窮喊虧中提高門票價(jià)格，門票帶來的暴利如此誘人，還會(huì)有多少心思放在挖掘其它經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)上呢？

有專家認(rèn)為，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，產(chǎn)業(yè)鏈太短，是造成門票無法退出歷史舞臺(tái)的主要原因。在我看來，這恰恰相反，是因?yàn)檫^于依賴門票經(jīng)濟(jì)，才會(huì)出現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，才會(huì)出現(xiàn)千百個(gè)景區(qū)賣同樣特產(chǎn)。如果能夠倒逼景區(qū)門票降價(jià)，讓景區(qū)完全拋棄門票依賴，痛定思痛，景區(qū)才會(huì)華麗轉(zhuǎn)身，才會(huì)打造出具有自身特色的旅游商品，否則，旅游商品仍然在“重復(fù)”和“山寨”中忽悠游客。