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三亞入境旅游徘徊不前 新主官要求擴大國際客源

  • 2014-11-21
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三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市,也被視為海南國際旅游島建設的“排頭兵”。近年來,在國內游客接待量持續上漲的同時,入境游客接待量卻一直徘徊不前。10月底剛出任中共三亞市委書記的海南省委常委張琦,11月中旬調研三亞城市景觀、環境衛生及旅游環境,提出把三亞打造成國際化的精品城市,繼續擴大三亞的國際客源量。

記者查閱三亞市旅游信息中心提供的數據,近5年來,三亞年接待過夜入境游客量在四五十萬人次左右。過夜入境游客數量在2011年達到52.8萬人次的最高峰,隨后2012年和2013年下降到48萬人次。2014年前三季度,入境過夜游客為29.57萬人次,同比下降14.6%。

記者統計發現,三亞年游客接待量約占海南全省的1/3,過夜入境游客占比接近2/3。自2010年以來,國際游客占三亞接待游客總量的比例僅2011達到5.2%,其余年份均在5%以內,且呈逐年下降趨勢。今年前三季度,入境游客僅占游客總量的3.1%。

俄羅斯是三亞最大的境外客源市場。三亞接待俄羅斯游客量2011年曾達到最高峰22.5萬人次,到2013年,這一數據下降到11.7萬人次。今年9月,常年為三亞輸送俄羅斯游客的俄羅斯南方十字旅行社宣布破產,俄羅斯游客料將進一步下降。

三亞入境旅游緣何徘徊不前?在三亞市旅游委調研員唐嗣銑看來,發展好入境旅游游要有3個基本前提:特色鮮明的旅游產品;專業的市場營銷;理順體制機制,加強管理提升綜合配套服務水平。

“三亞旅游產品是有特點,但不夠鮮明,多數時候是在推介自然資源和酒店,而真正能打動國際游客心靈的是最核心的當地特色文化。”唐嗣銑說,三亞對國際游客的研究還很不夠,需要豐富的有鮮明特色的旅游產品來滿足國際游客的需求。

“我們連最基本的英文路牌都不完善!”談及綜合配套服務時,唐嗣銑遺憾地說。

“那些刻意人工打造出來的景觀,外國游客并不喜歡,我們帶外國游客去看過陵水新村港的菜市場,這種海南本地人的生活方式是外國游客喜歡的!”三亞假期國際旅行社歐美市場負責人受訪時也表示,目前三亞乃至海南對國際游客的需求缺乏研究和了解,缺少特色旅游產品。“航班量少、相對東南亞等類似旅游目的地價格更貴、三亞酒店價格不穩定等因素影響到三亞招攬國際游客。此外,作為吸引國際游客的重要手段,目前三亞的旅游市場營銷顯得相對隨意,沒有長期的整體旅游市場營銷戰略。”

張琦在近期調研時要求,三亞城市的規劃和管理一定要走在前列,高標準、高質量、高水平地做好三亞的各項工作,提升城市品質,打造一流的旅游環境。要對準三亞旅游的目標市場,創新旅游營銷方式及手段,繼續擴大三亞的國際客源量,繼續提升三亞作為國際旅游島排頭兵的含金量。

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