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中國酒店業(yè)：洗牌在即中檔品牌彎道超車

文旅界文章來源：北京商報(bào) 2015.01.04 10:54 閱讀量：22789

中國酒店業(yè)市場洗牌在即，互聯(lián)網(wǎng)狂飆為酒店行業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了無限機(jī)會(huì)，只要正確把握，中國星級(jí)酒店實(shí)現(xiàn)彎道超車并非天方夜譚。

　　2014年是酒店業(yè)分水嶺的一年。在這一年，中國酒店業(yè)基本延續(xù)了2013年的態(tài)勢，收入、利潤仍在低位運(yùn)行。傳統(tǒng)星級(jí)酒店的客源十幾年來一直在緩慢流失;經(jīng)濟(jì)型酒店和精品酒店所引發(fā)的分流更像溫水煮青蛙，以漸進(jìn)的方式完成;公款消費(fèi)市場的驟然萎縮更像是疾風(fēng)暴雨，引發(fā)行業(yè)震蕩。

　　然而蕭條并不僅僅停留在酒店經(jīng)營本身，隨著國家反腐政策和房產(chǎn)政策的不斷調(diào)整，酒店業(yè)已受到了根本影響。酒店產(chǎn)權(quán)網(wǎng)顯示，全國范圍內(nèi)目前共有190個(gè)酒店資產(chǎn)項(xiàng)目在出售，其中四五星級(jí)占據(jù)總量的60%。一股高星級(jí)酒店資產(chǎn)拋售風(fēng)正在酒店行業(yè)蔓延。

　　在業(yè)內(nèi)看來，中國酒店業(yè)市場洗牌在即，互聯(lián)網(wǎng)狂飆為酒店行業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了無限機(jī)會(huì)，只要正確把握，中國星級(jí)酒店實(shí)現(xiàn)彎道超車并非天方夜譚。

　　現(xiàn)狀篇

　　關(guān)鍵詞1 全面虧損

　　自2012年底以來，受抑制“三公”消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)下行等多重因素的影響，星級(jí)酒店需求疲軟，各項(xiàng)績效指標(biāo)都明顯下滑，整個(gè)酒店業(yè)正在面臨經(jīng)營寒冬期。中國旅游研究院發(fā)布的《中國酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013-2014)》顯示，2013年全國星級(jí)酒店?duì)I業(yè)總收入為2292.93億元，利潤為-20.88億元。而這一頹勢在2014年愈演愈烈。

　　在業(yè)內(nèi)看來，RevPAR(Revenue Per Available Room，每間可供房收入)可較為客觀地衡量酒店業(yè)的經(jīng)營狀況。華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，每間可供房收入全部同比下降，全行業(yè)虧損幾乎不可避免。資料顯示，五星級(jí)RevPAR為385.33元下降9.45%，四星級(jí)為207.53元下降6.25%，三星級(jí)為120.42元下降5.82%，二星級(jí)為82.2元下降5.57%，一星級(jí)為66.34元下降3.37%。

　　在中國飯店協(xié)會(huì)會(huì)長韓明看來，“三公”消費(fèi)受限以及整體消費(fèi)市場的走低，是導(dǎo)致酒店業(yè)整體數(shù)據(jù)下滑的幾大根本原因。同時(shí)，趙煥焱指出，酒店業(yè)的利潤在下降，也源于部分利潤向OTA(在線旅游企業(yè))輸送。

　　關(guān)鍵詞2 持續(xù)轉(zhuǎn)型

　　中央頒布“八項(xiàng)規(guī)定”、“六條禁令”等相關(guān)新政后，高端公款消費(fèi)得到有效遏制，高星級(jí)酒店公款宴請、會(huì)議等相繼取消，隨之而來的是一場高星級(jí)酒店消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役悄然打響，回歸大眾消費(fèi)、回歸理性消費(fèi)、走親民化道路成了高星級(jí)酒店經(jīng)營的主旋律。

　　多數(shù)酒店通過積極調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，尋找新的客源市場，來彌補(bǔ)公務(wù)市場的流失給企業(yè)帶來的損失。如酒店開始深挖度假市場，創(chuàng)造性地推出旅游度假套餐模式，通過與拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)以及美團(tuán)網(wǎng)等知名團(tuán)購網(wǎng)站的合作，推出平價(jià)產(chǎn)品，甚至開辦外賣、“副業(yè)”烘培店、盒飯?zhí)撞偷龋瑸榫频晡烁嘀懈叨松⒖拖M(fèi)群體，同時(shí)也改變了人們對星級(jí)酒店高不可攀的觀念。

　　此外，酒店在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也不斷做出優(yōu)化，逐步改變過去“大客房小餐飲”或“大餐飲小客房”的結(jié)構(gòu)，并在產(chǎn)品及服務(wù)上提高特色設(shè)計(jì)，提高賓客對酒店的黏性。

　　關(guān)鍵詞3 大面積拋售

　　盡管酒店業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型，然而蕭條并不僅僅停留在酒店經(jīng)營本身，隨著國家反腐政策和房產(chǎn)政策的不斷升級(jí)，酒店業(yè)已受到了根本影響。據(jù)酒店產(chǎn)權(quán)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，自上線以來，已經(jīng)有超過600億元的酒店資產(chǎn)在其上出售，而國內(nèi)四五星級(jí)酒店意愿出售達(dá)到60%以上。

　　據(jù)了解，全國范圍內(nèi)目前共有190個(gè)酒店資產(chǎn)項(xiàng)目掛在該平臺(tái)上處于出售狀態(tài)，其中四五星級(jí)酒店的數(shù)目為113個(gè)，占據(jù)總量的60%。北京市目前有34個(gè)酒店資產(chǎn)在售，四星級(jí)酒店12個(gè)、五星級(jí)酒店10個(gè)，其中包括三元橋、王府井、東單等黃金區(qū)域的酒店資產(chǎn);上海目前有23個(gè)酒店資產(chǎn)在售，其中四星級(jí)酒店10個(gè)、五星級(jí)酒店10個(gè)，也包含陸家嘴等區(qū)域的酒店資產(chǎn)，海外資產(chǎn)、個(gè)人資產(chǎn)和國有資產(chǎn)投資人均囊括其中。

　　在業(yè)內(nèi)看來，大規(guī)模、高檔次的高星級(jí)酒店被大量拋售也直接反映了市場需求的變化。作為提升房地產(chǎn)綜合價(jià)值的高檔酒店，在經(jīng)歷盲目擴(kuò)張投資建設(shè)周期后，迎來不可避免的陣痛，并遭遇著被出售、調(diào)整甚至改建的命運(yùn)。

　　趨勢篇

　　關(guān)鍵詞1 民族品牌崛起

　　外資酒店品牌在華高速擴(kuò)張之際，地產(chǎn)商和外資酒店品牌分手的消息也愈發(fā)頻現(xiàn)。人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足、管理水平日益下降等外資酒店管理品牌引發(fā)的整體問題也隨之引發(fā)了行業(yè)熱議。在業(yè)內(nèi)看來，如果外資酒店品牌依舊保持盲目高速擴(kuò)張的步伐，管理水平無法改善，那么過去30年外資酒店巨頭在華輕資產(chǎn)擴(kuò)張的時(shí)代將一去不復(fù)返。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)民族酒店管理品牌加速崛起。據(jù)了解，除首旅、開元等原有酒店管理集團(tuán)外，近年新興的房地產(chǎn)企業(yè)中，萬達(dá)、綠地、碧桂園、世紀(jì)金源、今典、恒大均已推出自主品牌。其中，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林稱，未來萬達(dá)還會(huì)加大對酒店業(yè)務(wù)的投入，實(shí)現(xiàn)酒店品牌自營化。未來三年內(nèi)，包括倫敦萬達(dá)嘉華酒店在內(nèi)，萬達(dá)酒店及度假村在全球?qū)⒊钟胁⒐芾淼木频陮⒊^100家。

　　趙煥焱表示，中國酒店業(yè)的首要任務(wù)是從酒店投資走向酒店管理。發(fā)展具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，是中國酒店業(yè)轉(zhuǎn)型的市場要求。大張旗鼓地發(fā)展本土酒店管理品牌，踏踏實(shí)實(shí)地進(jìn)行酒店管理建設(shè)，一定能夠使中國酒店業(yè)改變重投資輕管理、重硬件輕軟件的情況。

　　關(guān)鍵詞2 海外掘金升溫

　　住友酒店集團(tuán)旗下布丁酒店首家海外門店—好萊塢環(huán)球影城店正式開業(yè);鉑濤酒店集團(tuán)旗下鉑濤菲諾品牌落戶老撾;上海錦江國際酒店集團(tuán)計(jì)劃12億元收購歐洲第二大酒店公司法國盧浮酒店集團(tuán);海航集團(tuán)增持NH酒店8.3%股份，穩(wěn)固第一大股東地位;開元旅業(yè)集團(tuán)收購法國碧蘿酒莊……

　　這種“海外掘金”熱潮的背后，是中國出境游消費(fèi)的持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國出境旅游規(guī)模9819萬人次，同比增長18%;出境旅游消費(fèi)1287億美元，同比提升26.8%;預(yù)計(jì)2014年出境旅游規(guī)模達(dá)1.14億人次，同比增長16%，出境旅游花費(fèi)1400億美元，同比增長18%。中國世界第一大出境旅游客源市場與第一大出境旅游消費(fèi)國的地位將進(jìn)一步鞏固。

　　在業(yè)內(nèi)看來，中國酒店業(yè)對外直接投資總體規(guī)模仍然較小，中國酒店戰(zhàn)略性“走出去”的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，不僅酒店集團(tuán)，大型房地產(chǎn)企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)等，都有機(jī)會(huì)抓住有利時(shí)機(jī)一展身手。

　　關(guān)鍵詞3 投資回歸理性

　　伴隨品牌創(chuàng)設(shè)而來的輕資產(chǎn)投資正在興起。不同于傳統(tǒng)業(yè)主對高端酒店的重資產(chǎn)投資，也不同于管理公司的品牌特許和委托管理，早期的如家、7天、漢庭、錦江之星，后期的維也納、桔子、布丁以及剛剛完成品牌研發(fā)正在準(zhǔn)備進(jìn)入市場的麗楓、全季、亞朵等中端酒店項(xiàng)目，普遍采取了租賃、改造和直接經(jīng)營的方式。輕、重資產(chǎn)逐漸分離的趨勢愈加明顯，酒店業(yè)投資愈加理性。

　　在高星級(jí)酒店頻頻拋售物業(yè)的同時(shí)，精品酒店在國內(nèi)已呈遍地開花的態(tài)勢，酒店數(shù)量呈幾何級(jí)上升趨勢。《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的正式出臺(tái)以及文件中明確提出“鼓勵(lì)發(fā)展特色餐飲、主題酒店”的相關(guān)條款，被業(yè)內(nèi)人士解讀為“精品酒店將迎來新一輪投資熱潮，正式步入黃金發(fā)展期”。

　　在中國旅游研究院院長戴斌看來，中檔酒店、精品酒店、度假酒店等流域明顯帶有發(fā)力成長的跡象。展望當(dāng)今和今后一個(gè)時(shí)期的中國酒店投資，可以說正在進(jìn)入理性調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，并在為下一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育著新的能力和動(dòng)力。

酒店業(yè) 洗牌中檔品牌

網(wǎng)友評論 (7條)

: 朱琳 2015-01-29 08:50

關(guān)注

0

: 李永強(qiáng) 2015-01-05 01:05

到時(shí)候了

0

: 張艷 2015-01-04 23:38

我們的經(jīng)濟(jì)何去何從。

0

: 唐勇 2015-01-04 23:24

這是自然

0

: 李天文 2015-01-04 17:08

繼續(xù)關(guān)注

0

: 汪新春 2015-01-04 15:46

其實(shí)兩種酒店房間無區(qū)別，差就差在連鎖店的會(huì)員制。

0

: 周珺 2015-01-04 11:34

看看

0

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: 邵立強(qiáng)
目前電競酒店還是要按照酒店的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、管...

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