一、項目概述

為回饋游客，提升品牌，2015年武當山景區擬開展“游武當仙山，獎風神轎車”全國大型旅游促銷活動。今天，中國夢的價值內涵已普及華夏大地，而武 當山作為家國情懷的歷史載體和中華文化的符號將通過接地氣、有溫度的一系列特色活動給游客送去最溫馨的祝福和最實在的回報。同時，通過全方位的話題設置和 立體宣傳網絡覆蓋，制造熱點話題，提升武當山品牌關注度和社會影響力，深度啟動全國性客源市場，助力武當山打造山水一體、文旅互動的國際高端生態文化旅游 目的地，推動旅游經濟躍上新臺階。

二、組織機構

主辦單位：武當山旅游經濟特區管委會

戰略合作：東風乘用車公司

承辦單位：武當山特區旅游局

三、主題口號

（1）主標題口號

游武當仙山，送風神汽車

（2）副標題口號

根據福壽康寧的武當山幸福寓意，四大公益主題活動和主題炒作將貫穿全年，分別是：

① 福篇：五福同堂祈福之旅

② 壽篇：太極養壽之旅

③ 康篇：山水陪伴之旅

④ 寧篇：寧心有道之旅

四、內涵提煉

1、武當福氣傳四方。武當山作為道教圣地，提倡心神合一，講究修身養性追求心靈的自由，而武當山也成為人們心中的祈福圣地。武當山以神做文章，以福為核心，通過送祝福、送福袋、送門票、送手機、送汽車的活動把福播灑到神州大地。

2、家庭幸福才圓滿。福壽康寧是每一個人的幸福追求，而家庭幸福則是安身立命之基，和家人一起游武當山或者把值得紀念的物品如全家福帶上武當山，不僅僅是一次旅游的行為，更重要的是一場情感的寄托，在“人生福地武當山”祈福我們所愛的人幸福安康。

3、民族品牌通力合作。東風風神是東風汽車公司旗下的自主乘用車品牌，既是中國品牌制造的優秀代表也是中國人民族價值回歸的體現，乘著風神游武當，中國新品牌與歷史老品牌的一次跨界碰撞，歷史文化與現代工業的共同禮遇，山水美景與生活方式的完美結合。

五、全年活動計劃

（1）三大活動版塊

1、新聞發布會：“游武當仙山，獎風神轎車”啟動儀式。

2、公益活動：“游武當仙山，獎風神轎車”全年公益營銷活動。

3、抽頒獎儀式：“游武當仙山，獎風神轎車”抽（頒）獎儀式。

（2）主題內容

1、新聞發布會

時間：3月24日

地點：武漢楚天粵海大酒店

內容：啟動儀式、武當山東風風神簽約儀式、活動公布

2、年度活動篇章

內容：按福、壽、康、寧順序四大篇章公益活動和主題

① 福篇：“游武當仙山，獎風神轎車”——五福同堂祈福之旅

話題：全家福照片征集活動（四世、五世同堂）

② 壽篇：“游武當仙山，獎風神轎車”——太極養壽之旅

話題：中國愛家旅游日

③ 康篇：“游武當仙山，獎風神轎車”——山水陪伴之旅

話題：我是最萌武當小道童

④ 寧篇：“游武當仙山，獎風神轎車”——寧心有道之旅

話題：“全家福語”視頻全國征集活動

3、抽獎、頒獎活動

在武當山現場進行“游武當仙山，獎風神轎車”抽（頒）獎儀式，每月一次，在4S店舉行提車儀式。

時間：2015年4月—2016年4月

地點：武當山各景點。

內容：每月的25號抽取上月的獲獎者，由公證處公證并進行頒獎。