今年春節期間，各地整合各具風格的文化民俗、節慶活動等旅游資源，為游客奉獻出文化旅游大餐，成為春節旅游市場的亮點。與文化的融合，讓旅游更加有意思、有特色、有品質。

　　文旅融合需“四要”

　　今年年初，文化和旅游部組建后第一次全國文化和旅游廳局長會議在京召開，“文化和旅游融合發展”成為2019熱點高頻詞，在闡明文旅融合發展的重要性和必要性的同時，強調各地要堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，為今后的文旅融合定下了基調。一要尊重規律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相對獨立的一面，堅決避免片面強調特殊性和完全忽視特殊性兩種傾向;二要因地制宜，堅持實事求是、一切從實際出發，要依據資源稟賦、立足區位特點，走特色化發展、差異化發展道路，不搞“一刀切”，不能“一窩蜂”，防止照搬照抄、簡單模仿;三要穩中求進，文化和旅游融合發展不是一蹴而就的，融合到什么程度、產生怎樣的效果，需要時間來檢驗;四要鼓勵創新，特別是基層一線文化和旅游部門應積極探索，從實踐中找到文化和旅游融合發展的有效路徑。

　　旅游專家王興斌對此作出解讀并指出：“不同的文化形態與旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的圖書館、文化館、演藝場所，其設施、服務和管理方式與主要面向游客的文化場館應有不同;地方文化演藝更多地考慮本地群眾的欣賞習慣和愛好，而主要面向游客的文化活動、文藝演出在保留地方特色的同時，還要考慮游客的可接受程度。

　　用好文化這股“活水”

　　2月19日和20日，“紫禁城上元之夜”文化活動連續舉辦兩晚，這是故宮博物院有史以來首次面向公眾開放夜場，引發持續關注和搶票熱潮。如今，“故宮出品”的上新、相關綜藝上線或是活動發布等，總能引起公眾關注，故宮也被網友戲稱為600歲的“網紅”。

　　故宮是文化旅游融合發展的成功范例，也給文旅融合帶來了重要啟示。我國各類文化資源豐富，然而如何將其做成“大文章”則非易事。目前，許多地方存在著文化資源豐富，卻“抱著水缸喊渴”的現象，或是對文化資源挖掘不夠，或是資源“精加工”不足，特色不鮮明，難免落入窠臼。縱觀成功的文旅融合產品，無論是故宮、無錫靈山小鎮拈花灣、華僑城、浙江莫干山庾村等，在挖掘自身文化特色的同時，用動人的語言講好文化故事，尤其注重不與現實生活“脫節”，更加符合人們當下的文化旅游消費需求。

　　陜西袁家村里有著青灰色的磚、青灰色的瓦，傳統的窗欞，被稱為陜西版的“清明上河圖”，通過“古鎮”+“小吃”的模式發展成為“關中第一村”。如今，結合人們注重健康、綠色、藝術熏陶等新需求，一方面為人們提供追尋古老記憶的“關中印象體驗地”，同時積極轉型升級，發展健康養生、藝術創意、綠色農業等新興業態。

　　擦亮“名片”靠品質

　　此次中國民間文化藝術之鄉的命名是文化和旅游部出臺《“中國民間文化藝術之鄉”命名和管理辦法》后的首次評審，總量上大為縮減，含金量更高，175個入選地多了一張“國字號”文化名片。

　　在文化和旅游部公布這份“國家級”名單之前，各地已有一批地方級名單。近年來，各地逐漸認識到本土民間文化的獨特性和價值，紛紛推出各類主題的民間文化旅游節。然而，能夠真正打響知名度、適應市場需求的文旅產品、旅游節慶等卻是少數，太多雷同產品讓游客感到“審美疲勞”，值得深思。

　　旅游即是尋找差異性。民間文化是一個地區悠久歷史文化發展的結晶，具有鮮明的地方特色和民俗特色。而將合適的民間文化轉變為旅游產品，則不僅需要將文化進行展示，更應關注民間文化的可接受度、游客對民間文化的興趣點和體驗過程，這樣的文化旅游產品才有“溫度”，游客才能融入其中，真正感受到與自己居住地不同的文化魅力。

　　中國旅游協會秘書長張潤鋼指出，在打造旅游產品的過程中，不能一味地堆砌文化符號而忽略旅游產品的本質，旅游產品的創新與品質堅守缺一不可。