3月16日上午，由漢中市文化和旅游局指導，漢中市旅游投資有限公司主辦，中起文化發展集團股份有限公司協辦的漢中文化和旅游融合發展論壇在漢中順利舉行。原國家旅游局副局長吳文學，國家環境保護部政策法規司原司長彭近新，國家文化和旅游部文化產業專家委員會主任、中國傳媒大學文化產業管理學院院長兼文化發展研究院院長范周，著名學者、百家講壇知名主講人王立群等出席會議并發表主旨演講。會上，漢中市文化和旅游局局長王耀，漢中市旅游投資發展有限公司董事長馮凱分別發表了熱情洋溢的致辭。原國家旅游局服務中心主任王嶸山出席會議。省內十所重點高校領導以及高校國際學生代表，漢中各縣區分管文物旅游的副縣區長，各縣區文旅部門負責人以及漢中各涉旅單位負責人參加會議。

會議就“文旅融合發展趨勢”“漢文化傳播與漢中旅游發展的新機遇”“秦嶺四寶樂園——漢中”“加強環境保護和生態文明建設，推進漢中文化和旅游深度融合發展”等內容進行了研討交流。會議還特別邀請了西北工業大學、西安電子科技大學、西北大學、長安大學、陜西師范大學、陜西科技大學、西北政法大學、西安石油大學、西安工業大學、西安郵電大學十所高校領導出席，并聯合為漢中授牌“國際學生感知漢文化基地”。

會上，原國家旅游局副局長吳文學作了題為“文旅融合發展趨勢”的主旨演講，為文化和旅游融合發展提供了借鑒和參考;國家文化和旅游部文化產業專家委員會主任、中國傳媒大學文化產業管理學院院長兼文化發展研究院院長、雄安新區發展研究院院長、教授、博導范周作了“順應全域旅游發展趨勢，推動景區轉型升級和全域旅游下文旅融合的新格局”，為漢中景區發展建言獻策;著名學者、百家講壇知名主講人王立群就“漢文化傳播與漢中旅游發展的新機遇”作了主旨演講;國家環境保護部政策法規司原司長彭近新就“加強環境保護和生態文明建設，推進漢中文化和旅游深度觸合發展”發表了看法，他強調保護秦嶺生態是漢中走可持續發展道路的必要條件，秦嶺的“綠水青山”就是漢中的“金山銀山”。十所高校領導代表就“留學生助推漢文化的國際傳播”作了主旨發言，強調高校留學生對于漢文化國際傳播的影響力，并對漢中打造“國際學生感知漢文化基地”表示肯定。會議期間，還收到了國際知名漢學大師，美國夏威夷大學教授、北京大學人文講席教授，世界儒學文化研究聯合會會長、國際儒聯副主席安樂哲為本次論壇的致辭視頻。

漢中位于陜西省西南部，是鑲嵌在秦嶺、巴山之間的一塊美麗而富饒的盆地，境內文旅資源豐富，有古漢臺、拜將臺、蔡倫墓祠、張騫墓、武侯祠等漢文化歷史名勝古跡，這里誕生了“放眼看世界第一人”——張騫，開辟了絲綢之路，促進了東西方文明的交流;四大發明之一造紙術的發明家——蔡倫，對人類文化的傳播和世界文明的進步作出了杰出的貢獻。又有紫柏山、華陽、黎坪國家森林公園等優質自然旅游資源，“秦嶺四寶”也在這里安家落戶。2016年在秦巴山區發現的世界級地質遺跡——漢中天坑群，總面積5019平方公里，被譽為“世界最美天坑”，足以凸顯漢中生態自然環境的優質性與多樣性。

據統計，全市有19處國家重點文物保護單位、86處省級文物保護單位、22座博物館、26家國家A級旅游景區(包括11家4A級旅游景區、13家3A級旅游景區和2家2A級旅游景區)。省級旅游示范縣2個，還建成了17家省級旅游特色名鎮和25家省級鄉村旅游示范村。眾多的文旅資源吸引著大量國內外游客關注漢中，也使得漢中在國際旅游開發上有其得天獨厚的優勢。

漢中從2010年開始打造油菜花節，活動舉辦九年來，在提高漢中對外影響力和知名度、招商引資、拉動經濟等方面起到了積極的促進作用。漢中認真貫徹落實新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，以全域旅游示范市創建為抓手，以“三生融合”發展理念為引領，聚力“三個經濟”，推進“鄉村振興”，使油菜花節成為發展全域旅游、統籌城鄉發展、助推脫貧攻堅、拉動經濟增長的重要引擎，為“三市”建設作出積極的貢獻。

漢中文化和旅游融合發展論壇緊隨中國最美油菜花海漢中旅游文化節開幕式，論壇緊抓“文旅融合”機遇，深度分析文旅融合方向、思路和舉措，進一步理清漢中文旅融合未來發展，助推漢中“文化旅游強市”建設;堅定踐行“兩山”理念，以打造“四大國寶樂園”為抓手，深入推進秦嶺生態環境保護工作，推動秦嶺國家公園建設再上新臺階。