值得一提的是,近年來國內(nèi)影視公司相繼布局文旅產(chǎn)業(yè),打造了以影視IP為基礎(chǔ)的特色旅游目的地,也成為游客出行的熱門新選擇。其中,華誼兄弟是國內(nèi)最早布局實(shí)景領(lǐng)域的影視公司,目前已在全國完成了多個(gè)項(xiàng)目布局,已正式開業(yè)的多個(gè)影視旅游目的地,正成為國民休閑游爆款。

海口、蘇州、長(zhǎng)沙多地項(xiàng)目開業(yè) 節(jié)假日游客量屢創(chuàng)高峰

2014年6月,海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開業(yè)。馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個(gè)投入運(yùn)營(yíng)的實(shí)景娛樂項(xiàng)目,以馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》、《芳華》等經(jīng)典電影場(chǎng)景為建筑素材,是集實(shí)景旅游、實(shí)體商業(yè)、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區(qū)以及包含全球最大的8000㎡影視基地在內(nèi)的攝影棚及配套服務(wù)區(qū)。

自2014年開街以來,觀瀾湖華誼馮小剛電影公社游客量便逐年增加。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其在2016年和2017年連續(xù)兩年游客量均超過200萬人次,2018年春節(jié)期間接待游客數(shù)近20萬人次,早已成為海口市第一旅游目的地。2019農(nóng)歷新春期間舉辦“合家歡,回到民國過春節(jié)”系列主題活動(dòng),也迎來近20萬的客流新高峰。

華誼兄弟電影世界(蘇州)于2018年7月正式開業(yè),是華誼兄弟首個(gè)電影世界產(chǎn)品,也是國內(nèi)首個(gè)以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗(yàn)項(xiàng)目,園區(qū)內(nèi)匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結(jié)號(hào)》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)電影IP,打造了星光大道、非誠勿擾、集結(jié)號(hào)、太極和通天帝國五大主題區(qū)。開業(yè)以來,華誼兄弟電影世界(蘇州)不僅吸引了蘇州當(dāng)?shù)赜慰投啻沃赜?也吸引了全國各地甚至國外游客前來開啟歡樂之旅。

數(shù)據(jù)顯示,2018年“十一”小長(zhǎng)假期間,華誼兄弟電影世界(蘇州)入園游客人數(shù)節(jié)節(jié)攀升,連續(xù)三天日均人流量達(dá)到3萬,持續(xù)刷新接待游客記錄;2019年元旦跨年夜,蘇州電影世界迎來3萬人同時(shí)跨年;2019農(nóng)歷春節(jié)期間,園區(qū)舉辦“合家歡,回到大唐過春節(jié)”主題賀歲活動(dòng),為游客呈現(xiàn)真實(shí)大唐盛景,并在大年初二迎來了超過3萬名游客入園感受唐朝真實(shí)年味。

2018年12月,以意大利阿西西山城、威尼斯水城為藍(lán)本打造的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(長(zhǎng)沙)一期“意大利小鎮(zhèn)”正式開業(yè),開業(yè)即上榜“2018長(zhǎng)沙最具特色休閑游街區(qū)(小鎮(zhèn))”,在試運(yùn)營(yíng)期間舉辦的翁布里亞爵士音樂節(jié)也被評(píng)為“2018長(zhǎng)沙最具人氣休閑旅游節(jié)會(huì)”。

2019年春節(jié),華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(長(zhǎng)沙)打造“合家歡,到意大利過春節(jié)”主題活動(dòng),并重點(diǎn)打造年味兒巡游、電音三太子演出城堡枕頭大戰(zhàn)以及空中藝術(shù)“抬閣”、舞獅、大鼓等,潮流與傳統(tǒng)交織,迎來近10萬客流紛至沓來。

三地聯(lián)動(dòng)打造特色活動(dòng) 華誼兄弟文旅項(xiàng)目備受好評(píng)

相較于國內(nèi)絕大多數(shù)主題公園,以電影業(yè)務(wù)起家的華誼兄弟對(duì)IP的內(nèi)容理解和延展把控更具優(yōu)勢(shì)。豐富的IP儲(chǔ)備和持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的能力也是華誼兄弟進(jìn)軍實(shí)景娛樂領(lǐng)域最核心的先天優(yōu)勢(shì)。

華誼兄弟打造娛樂項(xiàng)目不僅極大運(yùn)用其內(nèi)容優(yōu)勢(shì),在項(xiàng)目落地之后,也不斷開發(fā)新鮮玩法,打造特色活動(dòng)吸引游客。2019年新春佳節(jié)期間,蘇州、海口、長(zhǎng)沙三地聯(lián)動(dòng),以“穿越時(shí)空過春節(jié)”為主題,向國民呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的“新春合家歡”穿越時(shí)空之旅。游客或在電影世界品味大唐流光溢彩的古風(fēng)年味,或在電影公社回到民國親身感受大美民國與南洋風(fēng)情的碰撞,或在電影小鎮(zhèn)穿越至意大利體驗(yàn)異域風(fēng)情與中國年交織的火花。新春7天時(shí)間,三地游客量約達(dá)35萬人次。

另外以華誼兄弟電影世界(蘇州)為例,為給游客帶來更好游園體驗(yàn),園區(qū)曾特別邀請(qǐng)分別代表“時(shí)尚、旅游、親子、電影”四個(gè)主題的KOL擔(dān)任體驗(yàn)官在園內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn),隨后給游客分享出自己真實(shí)的體驗(yàn)心得,為游客有游園提供了詳盡的攻略。此外,華誼兄弟電影世界(蘇州)還推出親子套票、家庭套票、暢游年卡等票種,豐富了家庭出游的選擇,一躍成為蘇州新晉遛娃目的地之一。同時(shí)還針對(duì)當(dāng)天過生日的游客推出了生日半價(jià)優(yōu)惠禮遇,讓游客能在電影世界感受一把“我是主角“的入戲體驗(yàn)。2019年4月23日,在攜程旅行網(wǎng)舉辦的2018中國旅行口碑榜中,華誼兄弟電影世界(蘇州)榮獲“最具網(wǎng)絡(luò)人氣景區(qū)”。

隨著政策、市場(chǎng)等多重因素影響不斷加深,消費(fèi)者需求不斷提升,國內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)正不斷擴(kuò)大。從上述華誼兄弟實(shí)景項(xiàng)目的表現(xiàn)來看,其布局文旅市場(chǎng)的可行性和先發(fā)優(yōu)勢(shì)都已得到驗(yàn)證。未來,待國內(nèi)整個(gè)文旅市場(chǎng)發(fā)展成熟并迎來紅利爆發(fā)期,華誼兄弟實(shí)景娛樂板塊的業(yè)績(jī)收入將得到大幅提升,多地項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)也會(huì)逐漸凸顯。據(jù)公告顯示,華誼兄弟還有2-3個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)會(huì)在2019年年內(nèi)陸續(xù)開業(yè)。