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解密:鄉村民宿能夠爆紅的原因

  • 2019-08-30
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 今夏最流行的雙黃蛋雪糕你吃了嗎?

  隨著氣溫不斷攀升,又到了冰淇淋雪糕熱賣的季節。今夏,一款雙黃蛋雪糕(雙黃蛋居然和雪糕結合在一起),不僅口味奇特,外形設計上也抓住了時下流行的“賣萌經濟”,設計成可愛的蛋黃造型,該設計自帶“互聯網基因”,具備網紅食品的特質,因此,一問世就成功的吸引了年輕消費者,在抖音等網絡平臺爆紅。

  作為東北老牌冰品企業,奧雪推出的雙黃蛋可謂今夏網紅雪糕中“最靚的仔”,這款打破傳統雪糕甜味口感的雪糕,推出僅半年,銷售額就超過了4000萬元。

  這種吃法還不算奇葩,更奇葩的是賣避孕套的杜蕾斯。

  北京東城區,杜蕾斯開了一家烤腸店,這里可以吃到兩樣東西:烤腸和香蕉。而這些烤腸和香蕉的蘸醬,就是杜蕾斯各式草莓味、櫻桃味以及蘆薈味的潤滑液。

  據說,本著酷、新潮、時尚等標簽,一幫年輕潮人居然蘸著杜蕾斯的潤滑液,吃著烤腸。

  有雷人的設計和產品,自然就要有新新人類、潮人來欣賞和消費,否則,就成了商家的自拉自唱。

  潮人的消費觀

  我們從一個女孩染得滿頭白發這個審美取向上,很容易把她歸類為“潮女”,而她要的就是這個效果。有了這個標簽,就有了叩開某個小圈子的砝碼,就容易找到歸屬感。

  換言之,一位80歲的老奶奶把頭發染成五顏六色的彩發,她也應該歸類為“潮女”。

  潮人的劃分標準不應該是年齡,潮人應該是內化在血脈里的生活方式和處世智慧。潮人就是有追求的、有個性的、有品味的人,潮人包含你我他。

  當你出行住五星級酒店的時候,潮人偏偏住鄉村豬舍改造的民宿!難道說豬舍真比五星級酒店還舒適?其實,只是表明人家的價值取向、個人偏好和你不同而已。

  其實,舊民居有啥稀罕?可是,把舊民居改造的不認識,把舊民居改造成鄉村民宿、野奢酒店、旅館客棧,這才叫稀罕!這才有住的欲望。

  當你還在苦逼的加班的時候,潮人卻在鄉村田園里沐野風、聽蛙鳴、品紅酒,這種錯位的視覺效果,極富張力和沖擊力,極大的刺激著潮人。

  潮人的世界是叛逆、個性、自由、標榜、炫耀、張揚,附帶對價格不敏感。只追求同類,不認可同化,這就是潮人。

  有人說,住鄉村民宿是一種回歸,是一種生活方式。這很可笑。難道住一晚鄉村民宿就回歸了?就過上了另一種生活方式?這只能是自欺欺人。

  住鄉村民宿的大概率不會是農民,因為,農民家才是真正的鄉村民宿。喜歡、愿意住鄉村民宿的只能是潮人,而潮人也并非喜歡民宿,他們只是喜歡自己的表達方式、消費方式、生活方式。

  這就是鄉村民宿有人消費的神邏輯。

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  不過,以潮人為代表的新生代消費群體自帶喜新厭舊特質,很多網紅級民宿很快就變成“見光死”,紅的快,過氣的也快。

  一家網紅民宿的短暫爆紅,不等同于在潮人心中樹立起鮮明的品牌印象,而沒有品牌加持、內容迭代,一家網紅民宿很快就會被潮人所拋棄。

  對于潮人來說,他們拋棄的只是你的過氣民宿而已,他們正在尋找另一家有網紅潛質的民宿。

  錯位民宿

  依照潮人的邏輯,鄉村民宿不可避免的就走向了錯位民宿。

  什么是錯位民宿?就是把民宿從外觀建筑、內部陳設、日常物品統統打破平衡感,讓其顯示出另類的美、怪異的美、荒誕的美、脫離日常習慣的美。

  我們之所以感受到生活的壓抑,就是因為我們總是被禁錮、被約束、被期待,我們總是身不由己,因而,我們總是想逃脫現實生活的束縛。

  很多人選擇旅游,就是想逃離自己熟悉的環境,讓身心暫時性得到新環境的包容和庇護。

  很多人之所以選擇做民宿,就是想打造一個完全屬于自己的生活空間,彰顯自我的品味和個性,體現自我的生活態度。同時,為都市人群解壓,讓那些想沖出樊籠而不能的人群在民宿里體驗一把極致的、短暫的、虛幻的體驗。這種體驗,既是宣泄,又是反抗,更是一種情感的表達。

  于是,我們看到很多民宿,把院墻的一半用石塊壘砌,另一半用木頭打造,夾雜的堆進去各種瓷瓶、磚頭、瓦片。大門門框也要改,配合門,改成適宜的各種形狀。院落里的步行道,一半是鐵路枕木,一半是碎石,有的干脆直接用磨盤(過去的哪個農家有用磨盤當路的?)。

  室內地面不能是平的,在不影響行走的情況下,設計出來凸凹感,接近大自然的環境。室內的墻面上,被挖了各種各樣的洞,開了各種各樣的窗,放了各種各樣的雜物。

  至于墻體本身,能打掉就打掉,然后就是各種玻璃的嵌入,代替墻體。似乎老建筑有了玻璃的嵌入,就是時尚和現代。

  正常的開窗已經習空見慣了,要在窗戶外面搭建延伸的平臺,可以坐在窗戶外喝咖啡。甚至,在房頂造樓梯,直接上房揭瓦。有時候,連瓦都不用揭了,設計的時候,直接就開了天窗,根本沒有瓦了。

  從窗臺往外看,不能只看到稻田、樹木,要有露天游泳池(哪個過去的農家,院子里有露天游泳池?)。

  不單單是建筑、景觀,就連室內的裝飾以及用品,統統打破平衡感。比如,筷子,每一根都不一樣;拖鞋,一只一個圖案;枕頭,圖案、材質、形狀統統不一樣。當然,還有許許多多的細節,都會進行錯位處理,打破人們平時的審美、使用習慣。

  一位民宿主說:我們每個人的內心都有反叛和抵觸的情緒,只不過我們時刻在壓抑,如果能借助我的民宿讓大家體驗到不一樣的生活,欣賞到極富張力的藝術氛圍,同時,通過妙趣橫生的造型給大家帶來快樂和靈感,我認為值了。

  鄉村民宿,想不火都難

  不要怕折騰,不要怕怪異,不要怕無厘頭,不要怕被嘲笑,不要怕不理解,不要怕沒人欣賞,只要敢于創新(搞怪),只要敢于奇葩,就能贏得關注。

  因為,無論你怎樣奇葩,在這個五彩繽紛的世界上都會找到足夠多的超出你想象的知音。

  鄉村民宿,只要你愿意錯位,而且很好的踐行了錯位理念,想不火都難。更何況,這是潮人輩出的時代,真可謂“老眼子騙怕了,小眼子長大了”。

  還是那句話,要找到自己想做民宿的初衷,然后就去大膽實踐吧。

  你的民宿就是你的,獨一無二,異世而立。

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