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　　恰逢機(jī)構(gòu)改革后文化和旅游融合發(fā)展的開(kāi)局之年，北京率先在全國(guó)推出統(tǒng)攬性新政，針對(duì)文化旅游“融什么”“為誰(shuí)融”“怎么融”等問(wèn)題給出答案。12月11日，《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）正式出臺(tái)，《意見(jiàn)》提出了七大方面共26條工作舉措，即“北京文旅融合26條”。這一新政的落地將進(jìn)一步推動(dòng)北京文化和旅游的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)促進(jìn)首都高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，助力全國(guó)文化中心與國(guó)際一流旅游城市建設(shè)。

　　據(jù)了解，《意見(jiàn)》緊扣全國(guó)文化中心建設(shè)總體框架和首都“四個(gè)文化”內(nèi)涵特征，著力打造文化和旅游融合的“北京樣本”。對(duì)于新政，北京市文化和旅游局副巡視員馬文介紹稱，《意見(jiàn)》總體架構(gòu)上，突出七大體系，包括在資源支撐體系上，重點(diǎn)完善歷史文化名城資源保護(hù)利用體系、建設(shè)文化旅游智慧城市、打造高端智庫(kù)和資源交易平臺(tái)；在空間布局上，提出打造“一城三帶一區(qū)一圈”發(fā)展格局，以促進(jìn)民宿發(fā)展意見(jiàn)為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。在公共服務(wù)上，提出公共服務(wù)設(shè)施共建、公共活動(dòng)共享和公益服務(wù)共促三大工程；在產(chǎn)品業(yè)態(tài)上，提出緊扣古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化四大主題打造文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；在市場(chǎng)治理上，則聚焦百姓關(guān)注的非法一日游、核心區(qū)旅游降密、行業(yè)秩序監(jiān)管等問(wèn)題出臺(tái)具體舉措；在提升國(guó)際影響力方面，將采取拓展對(duì)外交流綜合平臺(tái)、推廣對(duì)外交流國(guó)際品牌、拓寬對(duì)外交流層次渠道3項(xiàng)措施，擴(kuò)大北京文化旅游朋友圈。

　　“從《意見(jiàn)》內(nèi)容來(lái)看，主管部門顯現(xiàn)出為文旅融合提供政策配套、資金支持、規(guī)劃引導(dǎo)的決心，更為市場(chǎng)圈定了發(fā)展的‘關(guān)鍵詞’和大方向，”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)分析，“整體來(lái)看，文旅融合發(fā)展到現(xiàn)在，市場(chǎng)層面其實(shí)早已行動(dòng)起來(lái)，而從管理體制上也需要加大融合步伐，由此可見(jiàn)，‘北京文旅融合26條’內(nèi)容涉及廣泛，該政策的出臺(tái)極具參考價(jià)值和市場(chǎng)指導(dǎo)意義。”

　　關(guān)鍵詞1夜游 “夜經(jīng)濟(jì)”成為文旅供給新動(dòng)能

　　馬文介紹，《意見(jiàn)》在文旅融合的發(fā)展路徑上突出幾大新亮點(diǎn)，其中“夜游”成為重頭戲，接下來(lái)，北京將推動(dòng)公益性文化單位和4A級(jí)重點(diǎn)景區(qū)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，以“夜游北京、夜品京味、夜賞京戲”為主線，打造夜間文化消費(fèi)圈，點(diǎn)亮文化“夜北京”。

　　“《意見(jiàn)》中很多內(nèi)容都涉及到‘夜經(jīng)濟(jì)’，可見(jiàn)這是文旅融合發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域，具有很大市場(chǎng)需求潛力，也將成為文旅供給的新動(dòng)能。同樣值得關(guān)注的是，從整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，不同年齡、不同文化背景和不同消費(fèi)層次的客群，對(duì)夜游的需求并不相同，所以企業(yè)不能期望用一種夜游產(chǎn)品吸引所有消費(fèi)者，而是應(yīng)該多元化供給。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)范周分析。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括講述北京故事的夜晚燈光秀、夜場(chǎng)電影、沉浸式晚間劇場(chǎng)演出以及天壇和長(zhǎng)城夜宴項(xiàng)目等，都受到游客的歡迎。

　　不過(guò)，范周也稱，在拓展夜游方面，需要有交通、安全、光影照明等方面的保障，還要讓周邊的居民生活不受到干擾，所以這是個(gè)系統(tǒng)工程，下一步，相關(guān)主管部門還會(huì)進(jìn)一步研究相關(guān)配套政策，加快形成文旅夜間消費(fèi)集聚地和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　關(guān)鍵詞2鄉(xiāng)村游 文旅新格局的重要抓手

　　《意見(jiàn)》在文化旅游空間布局方面，提出打造“一城三帶一區(qū)一圈”的融合發(fā)展格局，聚焦老城，打造世界級(jí)文化旅游典范區(qū)，依托“三帶”，打造具有全球影響力的文化旅游帶，輻射京津冀，打造世界級(jí)的文化旅游圈。而在這一布局中，將以促進(jìn)民宿發(fā)展意見(jiàn)為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，發(fā)展火爆的京郊鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到各方矚目。本月初，北京就集中推介了京郊10區(qū)的35個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，涵蓋京郊精品酒店、高端民宿、文旅融合、古舊村落旅游開(kāi)發(fā)、旅游休閑度假、康養(yǎng)旅游及旅游駐場(chǎng)演出等7種業(yè)態(tài)，項(xiàng)目投資總額預(yù)計(jì)為120億元。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前全市共有鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)710家，鄉(xiāng)村精品民宿500余家，星級(jí)民俗旅游戶5595戶，星級(jí)民俗旅游村263個(gè)，特色旅游村鎮(zhèn)100個(gè)，并涌現(xiàn)出古北水鎮(zhèn)、樂(lè)多港、世園人家、山楂小院、長(zhǎng)城公社等一批新興旅游品牌。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著文旅融合的深入推進(jìn)，京郊旅游的發(fā)展空間不斷拓展，旅游產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品迅速興起，旅游項(xiàng)目和旅游企業(yè)招商融資需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，京郊旅游正在成為北京旅游發(fā)展的新藍(lán)海。

　　另?yè)?jù)了解，《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《京郊精品酒店建設(shè)試點(diǎn)工作推進(jìn)方案》兩項(xiàng)配套新政也即將推出，屆時(shí)將為京郊旅游提供強(qiáng)勁支撐。

　　關(guān)鍵詞3入境游 北京文旅朋友圈將擴(kuò)圍

　　《意見(jiàn)》還明確，要加強(qiáng)規(guī)劃政策集成創(chuàng)新，推動(dòng)文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中就包括以提振入境游為重點(diǎn)，出臺(tái)相應(yīng)工作方案，從建立機(jī)制、搭建平臺(tái)、出臺(tái)政策等方面入手，推動(dòng)北京入境游止跌企穩(wěn)。同時(shí)，在提升文化旅游國(guó)際影響力方面，通過(guò)拓展對(duì)外交流綜合平臺(tái)、推廣對(duì)外交流國(guó)際品牌、拓寬對(duì)外交流層次渠道3項(xiàng)措施，擴(kuò)大北京文化旅游朋友圈。

　　此前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2019中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年我國(guó)入境游市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入有望突破1300億美元。而公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球十大旅游城市中 6個(gè)在亞洲，上海和北京更是名列前三名，從整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，北京的入境游市場(chǎng)已在逐漸回暖。

　　馬文強(qiáng)調(diào)，接下來(lái)北京將繼續(xù)打造國(guó)際文化旅游品牌活動(dòng)，服務(wù)北京國(guó)際交往中心功能定位，“發(fā)揮國(guó)際交往中心國(guó)際文化節(jié)慶活動(dòng)專項(xiàng)工作組的牽頭作用，提升文化旅游品牌活動(dòng)站位，構(gòu)建文化旅游走出去的‘大外宣’格局，做精內(nèi)容，豐富‘歡樂(lè)春節(jié)’等已有文化品牌活動(dòng)內(nèi)容，讓文化旅游走進(jìn)當(dāng)?shù)刂髁麟A層、主流文化。另外，研究舉辦中國(guó)北京國(guó)際管樂(lè)節(jié)、中國(guó)北京國(guó)際合唱節(jié)，形成北京在文化旅游專業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，以文旅融合為動(dòng)力，以文化交流為先導(dǎo)，開(kāi)展對(duì)入境游目的國(guó)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，塑造開(kāi)放創(chuàng)新、友好包容的城市形象”。

　　關(guān)鍵詞4“文旅+” 跨界融合為文旅注入活力

　　隨著文旅融合的不斷深入，“文旅+”的關(guān)注點(diǎn)也在不斷上升。《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要?jiǎng)?chuàng)新文化聚焦業(yè)態(tài)跨界融合，進(jìn)一步挖掘北京時(shí)尚文化資源，打造體現(xiàn)現(xiàn)代文化生活的旅游空間，以“雙奧之城”奧運(yùn)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主的文體旅融合；以核心商圈地標(biāo)文化內(nèi)涵挖掘與文化服務(wù)消費(fèi)引入為主的文商旅融合；以研學(xué)教育旅游為重點(diǎn)的文教旅融合將激發(fā)北京文化旅游發(fā)展新活力。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，北京一直以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，開(kāi)發(fā)冰雪文化、冬奧文化、健身文化為主題的精品旅游線路，期望以此構(gòu)建以世界時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精品體驗(yàn)、高端體育文化服務(wù)、頂級(jí)智能體育文化旅游設(shè)備生產(chǎn)為重點(diǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)文化體育融合產(chǎn)業(yè)體系。而文商旅、文教旅、文科旅等組合項(xiàng)目，也頗受市場(chǎng)青睞。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建曾表示，文旅企業(yè)在前期布局后，接下來(lái)應(yīng)該抓住新消費(fèi)群體帶來(lái)的新機(jī)遇，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、開(kāi)拓營(yíng)銷路徑。