旅游行業競爭日趨激烈，大的傳統旅行社掌控著資源和渠道，小旅行社如果想發展，唯一的突圍方向是互聯網，但是在有限的資源、有限的資金、有限的人力條件下，如何去一步步搭建自己的網絡營銷渠道呢？小旅行社在互聯網的世界里又該何去何從？

首先是旅行社需要一個什么樣的電子商務平臺呢？

對中小旅行社來說，所需要的電子商務平臺，是能夠滿足：“不因開展電子商務而帶來額外過高的成本投入，同時又能給旅行社帶來更多的效益”。為解決旅行社們的這個需求，欣內欣外為旅行社們量身打造了一個通過數據雙向同步來降低運營成本的電子商務平臺，該平臺由“欣外網站+欣內網店”以雙核的模式構建而成，一個覆蓋欣欣站外游客市場，一個覆蓋欣欣站內市場，以雙戰同步經營的模式實現對目標市場的全面覆蓋。

其次是旅行社在運營欣內欣外時該往哪兒走？

遇到過太多中小旅行社觸網失敗的案例了，且他們的失敗基本都是大同小異：在運營的時候走錯了方向。太多中小旅行社在建站的時候選擇了“大而全”，而不是以業務為核心、深植于本地優勢資源、走“小而精”的運營方向，其結局只能是人心不足蛇吞象。中小旅行社選擇轉戰線上，本就是因為資源、資金、人力等處于弱勢，所以，旅行社在進行經線上營時也需要認清這個事實，避免任何可能將自己拖入無休止的高成本投入的方向上去。所以，對于眾多中小旅行社來說，在運營欣內欣外的時候，選擇走“小而精”的地方旅游站方向無疑是最合適不過的。

最后是旅行社如何運營著欣內欣外走向“小而精”？

因為欣外站是旅行社自主品牌的網站，所以，在網站的運營方面，也會跟欣欣網店有所不同。欣外站的運營主要分為優化和推廣兩大部分。優化部分，主要是指站內的優化，包括域名的優化、服務器的優化、程序的優化、關鍵詞的優化、產品的優化等；而推廣部分，則主要是指站外的推廣，包括外鏈建設、品牌推廣、網絡廣告投放等。

而在不同的時期，欣外站優化和推廣的重心也不同，所以下面就以時間為主軸，具體來說下運營欣外站在不同的時期都需要做哪些工作。總得來說分為上線前和上線后兩個時期。其中，上線前的工作內容更多的是偏向于站內建設的優化工作，而上線后的則偏向于站外推廣的工作。

在上線前的站內優化時期，主要需要完成域名優化、服務器優化、網站架構優化、程序優化、關鍵詞優化以及產品優化。其中，服務器優化、網站架構優化、程序優化部分主要由欣欣方面來完成，旅行社則只需負責域名的優化、關鍵詞優化以及產品優化即可，而對于一些可能會在某些方面欠缺經驗的旅行社用戶，欣欣會有專人提供相應的指導工作。

在欣外站上線后進行站外推廣的時候，因為推廣工作的重心不同，該時期又可細分為三個階段：以基礎外鏈建設為主要內容、以網站頁面正常收錄為目標的第一階段的推廣，以友鏈建設為主要內容、以重點頁面在百度獲得排名為目標的第二階段的推廣，以主題頁面核心、以線路、攻略等頁面為輔作為一個獨立的推廣單位進行推廣的第三階段。

但是，該如何完成欣外站上線前以及上線后各階段的優化推廣工作呢？怎么樣才能將欣內欣外做成一個“小而精”的地方旅游站？下面由一刀來給大家詳細說明。