雅虎新型搜索技術開發副總裁AndreiBroder基于這種需求將關鍵詞分為三大類型，分別為：導航型、信息型、交易型。

一、導航型關鍵詞

假如你正在尋求合作的旅游同行，你之前或許對欣旅通有過了解，但卻不曾記住欣旅通的官方網站地址，那么此時你可能會在搜索框里鍵入欣旅通這個搜索項，意圖找到欣旅通的官方網站。

基于這種需求的搜索稱之為導航型關鍵詞（亦可稱為品牌詞），搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網站、公司名稱、產品名稱等。

對旅行社來說，導航型關鍵詞是可以將線下品牌延伸到線上的最好的媒介。比如，某地有家旅行社：AA旅行社，該社在該地的線下知名度很好，那么當該地的游客在網上尋找該地的旅行社時，就可能會直接搜索該社的名稱：AA旅行社。所以，我們旅行社在做關鍵詞優化的時候必須要考慮到我們線下的品牌詞，并將這一類的關鍵詞布置在網店首頁的title中。

二、信息型關鍵詞

假如你對旅游同業沒有一個很深層的理解，或者一點都不清楚，那么你可能會在搜索框里鍵入「旅游同業是什么」，那么基于這種對信息深層的了解行為稱之為信息型關鍵詞。

導航型與信息型最大的差別在于：導航型的搜索結果具有唯一性，搜索者搜索欣旅通只想要得到欣旅通的官方網站地址，而搜索「旅游同業是什么」的時候，想要得到的是來自不同網站的多種解釋。

比如，游客在出游之前往往都會通過網絡了解目的地的一些旅游信息：AA有什么好玩的、AA有什么好吃的、AA有什么特產……雖然這些信息并沒有顯示出太強的消費需求，但是這些游客的搜索意向卻有著很強的旅游需求，屬于相關流量，同樣是我們旅行社要努力去獲取的。這類關鍵詞往往是通過發布在相關的旅游指南里面來優化的。

三、交易型關鍵詞

如果說信息型關鍵詞意圖很明顯的話，那么交易型關鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「AA到廈門三日游汽車團」，基于這種形式的搜索稱之為交易型關鍵詞（有時也稱事務型關鍵詞）。

交易型關鍵詞并非只針對電商網站，只要搜索項具有目的性的都可以納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。

從過去到現在，不得不說網民的搜索需求越來越復雜，搜索項也越來越長。這是一個趨勢，而對于我們從事SEO工作的朋友們來說，抓住交易型關鍵詞的重要性也愈發明顯。

不同團隊、不同公司對三大類型的關鍵詞劃分也存在差異，大家在劃分關鍵詞類型的時候也要根據自身所在的行業來綜合判斷。