如果抓好體育、文化和旅游這幾張概念牌，是不是就是一個很好的中產階級消費升級的故事？

央視前媒體人曲向東創辦的 “行知探索” 是通過一系列品牌賽事承載這些概念的。其旗下重要的賽事品牌 “玄奘之路商學院戈壁挑戰賽” 面向的是 EMBA 人群，這些參賽成員往往在 30 歲以上。賽事線路地點在甘肅瓜州 112 公里的無人區，沿途多荒蕪戈壁，除了玄奘西行的文化符號外，這個賽事所強調的消費點主要是一種挑戰自我的體驗儀式——該賽事最早源起 10年 前央視策劃的文化考察活動 “重走玄奘之路”。

不過，文化作為一個有著明顯意識形態屬性的產品，在不同代際的人之間往往不通用，被問及是否 會有更年輕態的產品線滿足更年輕的 90-95 后創業者們的精神需求時，創始人曲向東說，“我不可能用 90 后的腦子去想這件事，但會讓年輕人來做，我們可以以資本的形式介入。” 今年，行知平臺上計劃會有 19 場賽艇、馬拉松、越野賽等不同類型賽事上線，這些項目會根據選址城市的特色與當地資源深度合作。

是的，打多概念牌，行知會根據側重點包裝出不同的產品線，“目前行知探索品牌體系已經形成三個產品線，我們稱之為體驗式賽事、體驗式教育、體驗式旅行。” 曲向東說。

體 育賽事之外，教育培訓也是重點，to B方面有針對企業管理人員的 “刀鋒領導力實踐營”、“刀鋒領導力國際公開營”；針對創業家的 “創業戈壁行”；針對青少年的 “戈壁成人禮”、“戈壁遠征軍”、“高黎貢叢林遠征軍” 等。除此之外，行知探索仍不斷研發新的教育培訓類項目，比如跟隨經濟學家、企業家重走 “羅馬之路”，深度探究文明與經濟發展規律，樹立 “大格局領導力” 等。

旗下典型的精眾旅游產品主要是 “極之美”，開展過包括乘坐俄羅斯核動力破冰船到達北極點，徒步南極等深度體驗項目，目前正圍繞極地開發其他衍生產品。