今年，市旅游局創新性地提出“全城5A，核心本島”的宣傳營銷理念，積極提升島內，拓展島外，呈現出島內生機煥發，島外欣欣向榮的大旅游格局。
城鄉旅游發展格局更加優化，鼓浪嶼經過整治，旅游環境和服務品質明顯提升，選擇住在鼓浪嶼體驗休閑度假的游客大幅增加；島外涌現同安與海滄的康體養生、翔安大嶝小鎮旅游購物、集美園博苑花燈展等新興旅游熱點，同安麗田園和海滄青龍寨榮獲全國休閑農業與鄉村旅游示范點稱號，目前我市已擁有4家該類示范點，形成島內外旅游協調發展格局。
海西重要旅游集散中心作用更加突出，廈漳泉旅游同城化進程明顯加快，初步完成《廈漳泉旅游同城化戰略發展規劃》，“海西旅游網”廈漳泉三市子網站已完成建設，進入推廣運營，閩南旅游“一卡通”已完成系統對接以及和廈門、漳州部分景點的簽約。
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